未来营销

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乔伊·马可尼 / 企业管理出版 / 312页 / 平装 / 24.80 / 2002-08

未来营销的内容简介

《未来营销》反映的是大众营销。大众媒体。大众沟通方面发生的变化。每一位消费者都有自己的口味。影响或者购买力。大众市场由不同的细分市场组成,他们不再只是被简单地分为男人和女人、高中低收入者、自由派或保守派、北方人或南方人。今天的市场包括众多独特的要素,使得营销者必须比以前更迅速和更有效地定义目标细分市场,并描述其各自的偏好。不过,营销人员首先必须理解那些新市场的组成和心理特点。本书还考虑到新兴媒体对于营销的影响,从交互技术到邮政服务、个人电脑、有线电视、电视购物、促销、杂志和magalogs。现在它们都由于其各自的特点受到营销人才的青睐。本书旨在描述市场的概况,并描绘整个目标细分市场的特点,给业者提供市场的一个路径图。新的市场正在开拓,是加入其中,还是蜷身而退--尽在《未来营销》,它会给你答案。

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