特许经营

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牛海鹏 / 企业管理出版社 / 283页 / 平装 / 16.80 / 1996-01

特许经营的内容简介

特许经营作为一种新型商业形式,近几年来在我国大有蓬勃发展之势。从麦当劳到7―11便利店、从富士彩色专卖店到Dairy-Queen,各式各样的世界著名特许组织的分支店在我国大江南北四处生根,并迅速扩展其网络;与此同时,我国的一些有远见的企业家也正在开始尝试采用特许经营的方式发展壮大自己的队伍。

本书详尽介绍了特许经营的概念、特点、分类和范围,以及特许经营计划、加入特许体系的步骤和方法,还讨论了特许经营的营销、特许关系、特许经营所涉及的法律问题、特许合同等一系列对建立特许组织和加入特许体系这两方面都相当关键的问题,并附有数个当今著名特许经营的案例以示佐证。从而既能给有志于以特许方式经营业务的企业,又能给想购买特许权、开一家特许分店自己当老板的读者提供指导。

总之,本书以实务为主,兼及系统的理论知识,既适合于企业界人士参考,也可作为大学商学、市场营销和企业管理等专业的专业教材。

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