广告心理学

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黄合水 / 东方出版中心 / 309页 / 平装 / 15.00元 / 1998-11

广告心理学的内容简介

广告心理学是研究广告活动与消费者相互作用过程中产生的心理
现象及其存在的心理规律的科学。本书分六章加以系统阐述。第一章
绪论,介绍广告心理学的性质、研究对象、研究方法和发展简史。第二
章广告策划心理,介绍广告策划过程中必备的心理学知识和广告创意、
广告效果研究的心理学方法。第三章广告诉求心理,着重介绍广告诉
求的心理基础、广告说服的心理机制和方法、技巧。第四章广告表现心
理,重点论述广告表现必须遵循的心理学原理以及在广告创作和设计
上的应用。第五章媒体策划心理,介绍各种媒体的心理特性、受众的接
触心态、发布策略、广告在媒体中的位置效应。第六章广告要素及其心
理效应,则从不同角度剖析广告作品的构成要素和特征在广告传播中
的作用。
本书内容丰富,资料翔实,注重理论性和实用性相结合,可作为高
等院校广告专业的教材,也可供广告实践工作者、广告爱好者参考。

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