直复营销

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胡小伟 / 企业管理出版社 / 238页 / 平装 / 24.60 / 1996-01

直复营销的内容简介

简介
直复营销起源于美国,时至今日已被世界所有发达国家的几乎所有企业
所普遍采用。在美国,通过直复营销方式实现的销售额已占整个零售额的
60%;在港、台地区,直复营销已占据了零售业的主导地位;在我国,直复营销
也必将象连锁经营、超级市场、仓储式销售一样风行大江南北。
本书从实用性、操作性的角度,对被西方营销学家称之为“划时代的营
销”革命的直复营销作了全面的、系统的介绍。书中不但指导企业如何制定和
实施直复营销的战略计划、营销组合策略和效果测试,而且对风靡全球的数
据库营销、电话营销、邮件广告等实际运作技巧进行了详细的介绍。与之相
配,书中还附有许多极富启发性的案例,以供各类读者借鉴。
本书既适合于社会上所有对直复营销有兴趣的各界读者,也可作为大学
商学、市场营销等专业的专业教材。

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