市场经济条件下的最新企业营销管理实务指南
企业管理出版社 / 1996-04出版
简介

市场营销概念的提出,是一
种统率企业生产经营活动的指导
思想,也是新产品开发的指导思
想。本书首先指出了在市场营销
概念指导下的企业,能够设计出
一整套营销经营活动体系,向社
会提供能满足当前和潜在顾客需
要的产品和服务措施,从而保证
了合理的利润获得。分析了市场
营销在当代企业管理中的地位、
作用及营销战略计划的制定和营
销管理的具体内容并说明了如何
建立营销信息系统,如何进行营
销调研、市场调查、市场预测,
如何选择目标市场和确定产品开
发。最后,系统地阐述了营销计
划制定过程、产品品牌、产品包
装、售后服务、定价政策、售货
方式、促销手段、广告宣传,等
等。在市场经济的条件下对销售
活动的具体实施与控制也作了具
体介绍。

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