现代广告策划
复旦大学出版社 / 1999-01出版
简介

内容提要
策划是现代广告的生命。现代广告宣传,不再是传
统广告以“灵感”为保障、带有随机性和偶然性的简单操
作,而是在精心策划下的全方位、多形式的综合宣传。本
书按现代广告策划的科学程序,系统地介绍了整体广告
策划的理论和技巧,内容包括:基本策划理论、广告战略
决策、广告策划技巧和广告宣传实施与效果评估。

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