直复营销管理
中国发展出版社 / 2001-1出版
简介

《直复营销管理》的主要内容:直复营销是一种广告与通路相融合的新兴营销方式,它具有企业与顾客互动性、营销活动空间上的广泛性和效果的可衡量性等特点。企业运用直复营销可以实现的目标有:销售产品或服务,对销售线索进行资格认证和建立客户关系。《直复营销管理》全面介绍了直复营销管理的决策过程,以及计划和执行直复营销活动。对直复营销原理、方法和工具进行了系统描述,尤其对直邮、电话营销、印刷媒介、电视、广播和因特网等直接反应媒介的活动规划和实施进行了详尽阐述。

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