百货王:百货商场营销策划与实务
北京经济学院出版社 / 1996-11出版
简介

内容提要
世界上第一家百货商店――法国的本・马尔赛商店诞生至今
已有一个半世纪了,百货商店在中国也历尽了百年苍桑。如今,商
场、商厦、购物中心、购物城……日益成为不断变幻的都市景观里
的重要角色。
然而,曾几何时,豪华百货商场落成后惨淡经营、步履维艰的
消息频频见诸报端,大型商场在许多大城市已经过剩的传闻亦非
空穴来风……其原因何在?
本书综合商业企业管理学、市场营销学、广告学、心理学等多
门学科的知识,对百货商场的市场选择、形象树立、营销因素组合、
营销实务等进行了系统、全面的论述,为百货商场营销提供了理论
参考和实务指导。将百货商场作为营销策划的具体对象,在市场营
销学科体系的建设中尚属首创。

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