广告伦理-新视野丛书(第二辑)

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李小勤 / 山东教育出版社 / 平装 / 13.20 / 1998-03

广告伦理-新视野丛书(第二辑)的内容简介

内容提要
本书以丰富的材料从新的角度深入浅出地阐述
了现代广告中的伦理道德问题,论述了广告中利润
与道德、宣传与夸张两对矛盾产生的内部与外部原
因,对它们的表现形式从法律规范与纯粹伦理道德
规范两个层次进行了归类与分析,建立了广告伦理
道德水准的判断模式,说明了如何对广告进行有效
管理以减轻与消除广告中的不合伦理道德规范的行
为;同时,将广告视为市场营销的重要工具,剖析了
市场营销中伦理道德问题的来龙去脉。书末还附有
与广告有关系的重要法律、法规。
读者通过此书可以更全面地了解广告中形形色
色的现象及其伦理道德问题。广告界本身也可从中
吸取教益,更加重视道德建设,谋求自身健康发展。
读者对象是中学文化以上的工人、干部、学生,特别
是广告界和广告主管部门的朋友。

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