中国营销实战-北大案例课堂|终极管理思想文库
陕西师范大学出版社 / 2003-04出版
简介

何志毅教授是北京大学光华管理学院最受MBA学生欢迎的教授之一,近年来致力于管理案例的写作、案例教学和中国企业管理案例库的建设。他撰写的《北大案例课堂》由四个经过多次在各种教学班中使用的经典案例组成;李宁的品牌重塑;TCL宝石手机的营销战略;婷美的市场拓展;彩虹天地的企业激情。这些案例受到本科生、研究生、MBA、EMBA的一致好评。
《北大案例课堂》由核心知识要点、案例正文、学生与嘉宾讨论实录和案例分析组成。从书中读者可以看到中国典型企业营销情景的再现和典型决策的模拟:可以看到企业家、教授和学生之间的精彩互动;可以领略知识与经验的交织从而领会管理的真谛。

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