市场营销学
复旦大学出版社 / 1997-09出版
简介

内容提要
本书简要介绍了市场营销学的产生和发展过程,在吸收
国内外市场营销研究的理论和分析国内工商企业市场营销实
践的基础上,阐明了市场营销的基本理论。本书特点是增强了
实用、适应性;通俗易懂、深入浅出、简单扼要。全书共十章:导
论、市场营销环境、顾客购买行为分析、市场调查和预测、目标
市场策略、产品策略、价格策略、分销策略、促销策略、市场营
销管理。本书可作为高等院校非管理类本专科生及管理类专
科生学习市场营销理论的教材,亦可作为工商企业经济管理
干部培训必需的教学用书,还可作为成人高校自学市场营销
理论的用书。

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