市场营销实务
东方出版中心 / 1997-05出版
简介

内容提要
本书简明系统地介绍现代营销学的基本理论和方法技巧,共4篇
33章。第一篇“营销战略”,介绍企业如何在动态环境中审时度势、避害
趋利,制订战略方案,谋求长远发展;第二篇“营销调研”,介绍如何掌握
运用调查和预测技术,了解市场、识别市场;第三篇“营销策略”,介绍如
何在产品、定价、分销和促销等方面巧妙运用策略,占领市场;第四篇
“国际营销”,专门介绍如何在海外市场显示身手,富有成效地开展营销
活动。本书注意吸收市场营销的新观点、新方法,内容侧重于实务知识,
可作有关专业教材,也可供企业界人士研读参考。

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