商标战略与策略
企业管理出版社 / 1997-06出版
简介

全书共分三篇、二十章。第一篇为“基本原理”,阐述了商标意识、商标战略的概念、内容和类型、商标战略方针和目标、商标战略的外部环境、商标战略的研究、商标策略的研究等,共六章,目的是使企业经营者从整体上对商标战略与策略的基本原理和研究方向有一个全面、系统的认识。第二篇为“战略决策”,阐述了商标方面的最低成本、领先战略、差别优势、专一化服务、防御战略、时空战略、发展战略等七种商标战略的概念、驱动因素和实现途径,并且每一种战略都选择了一个现实企业成功的案例,目的是能使企业经营者掌握和运用这些商标战略。第三篇为“策略运用”,阐述了商标选择设计、商标注册、商标使用、广告宣传、商标保护、商品营销、驰名商标运作等七个环节上的商标策略,同时每一种基本策略也都选择了一个现实企业成功的案例,通过商标策略与实践的结合,可以使企业经营者系统掌握并运用这些策略。

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