国际营销学

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张庆洪 / 同济大学出版社 / 363页 / 平装 / 12.50 / 1991-05

国际营销学的内容简介

内 容 提 要
目前,对于锐意进取和开拓的企业家来说,海外市场不断提供着各种富
有吸引力和挑战性的业务经营机会。随着我国经济的改革开放政策的不断
深化,国际营销管理在企业涉外经营中的重要性正越来越清晰地显现出来,
本书的编写正是为了适应这一新的形势需要。全书共十四章,大致可分为
四个部分:国际营销环境,国际营销的调研和市场细分,产品的设计、推出、
定价、分销、竞销和销售管理,国际营销的机构组织管理。书中系统详尽地
介绍了各类策略决策的分析构架和程序及其最新发展。
本书可以作为经济和管理类专业的大学本科生的教材和参考书,也可
供各类涉外经营管理人员参考阅读。

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