广告运作实务
东方出版中心 / 1997-03出版
简介

内容提要
本书详细介绍广告的基本知识和运作技巧。全书共分六篇。广告
概说篇介绍广告的基本概念、发展历史和表现类型;广告调查篇介绍广
告调查的内容特点和常用技术;广告策划篇介绍广告主客体的评析方
法及广告活动的决策步骤;广告创意篇介绍针对不同目标市场的广告
创意策略;广告文案篇介绍各类广告文案的撰写原则和体例格式;广告
语言篇介绍广告语言的基本要求、表述类型和应用技巧。全书内容丰
富、语言朴实,既有广告理论的阐释,又有生动案例的剖析,是一部具有
较强知识性、操作性和可读性的广告实务参考书。

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