战略性品牌管理

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让·诺尔·卡菲勒 / 曾华 / 王建平 / 商务印书馆 / 452页 / 平装 / 26.00 / 2000-5

战略性品牌管理的内容简介

本书全方位地论述了品牌管理的理论与实践,在新版本中加入了来自世界各地的大量品牌管理的最新案例,并特别关注了全球性品牌的发展。书中三个有关品牌生命力的篇章包括:挑战品牌的价值源泉、控制品牌生命力的诸多因素以及衰退品牌的复兴战略。该书对多种品牌战略和品牌归并的现实予以重视,注重品牌的宣传、服务和生产,对市场营销更具实际指导作用。

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