现代公共关系战略
中国人民大学出版社 / 1995-09出版
简介

内容提要
本书是依据现代公共关系学基本原理结合我国改革
开放和向市场经济过渡的实践而撰写的。本书认为,在
建立社会主义市场经济体制过程中,学习和普及公共关
系学知识,具有不可低估的影响,公关的基本功能已辐
射到社会生活的各个方面。本书在写作过程中注意从宏
观上探讨公共关系学在整个社会经济体制转换过程中的
积极意义;着力从微观上介绍公共关系学在协调人际关
系中的各种操作性技术。本书尤为强调公共关系学的
“沟通、理解、形象”的思想和公共关系学与当代中国改
革实践相结合的观点。本书的主要内容有:公共关系与
当代中国;公共关系的基本界定;公共关系的历史演进;
公共关系的原则、功能与价值;公共关系的机构和人员;
公共关系的特定受众;公共关系的创意、策划与过程管
理;公共关系与大众传播媒介;公共关系的宣传技术;公
共关系的调查技术和公共关系的谈判技术。

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