广告学概论

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马广海 / 山东大学出版社 / 354页 / 平装 / 16.00 / 1999-09

广告学概论的内容简介

本书力求立足中国当代广告,同时介绍世界广告的最新发展情况和最新理论动向,以适应新时期学生的学习需要和广告业界从业者的参考需要。及时把广告学最新研究和发展成果引入教学活动,强调广告学原理的基础性与先进性、经典性与现代性内容的有机结合。基于以上课程指导思想和定位,本课程注重将广告学理论与广告实务相结合,从广告学概论课程的特点出发,融广告、营销、传播与消费者的知识于一体。

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