现代广告管理

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张大镇 / 复旦大学出版社 / 294页 / 平装 / 15.00 / 1999-11

现代广告管理的内容简介

内容提要
本书是一部立足于我国广告业发展的规范与监督层
面,详尽阐述广告管理有关理论、制度和知识的著作。
本书内容涵盖三个层次。第一章至第三章为第一个
层次,介绍了广告和广告管理的基本理论、基础知识,并
结合广告管理涉及的法律、法规和基本业务内容,阐述了
广告管理的法律制度和包括广告审查制度、代理制度、合
同制度等在内的七方面的广告管理业务制度。通过对这
一部分内容的阅读,可以对广告管理有基础性、全貌性的
了解。第二个层次为本书的主体,内容包括第四章至第
十章,该部分从广告管理的不同方面,全面阐述了对广告
主的管理、对广告经营的管理、对广告内容和程序的管
理、对专项广告的管理以及对广告违法行为的处罚等内
容。该部分内容可使读者对广告管理的实务能有深入细
致的掌握。第三个层次,即本书的最后两章,是从借鉴的
角度,介绍了国际以及港台地区广告管理的有关情况,可
以开阔眼界,给读者以有益的启迪。

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