营销大未来
华夏出版社 / 1999-06出版
简介

现在,社会营销者要准备向目标接受群递交理想的社会实践了。需要采取的步骤取决于以下两个因素的作用:(1)是否存在有形产品基础;(2)目标接受者对社会观念或实践的接受和保持是否需要个人服务。让我们来看一看每个因素在递交过程中的作用。 在存在有形产品的情况下,社会营销者需要安排储存、展示和散发有形产品的场所。有形产品可能还要求进行个人介绍和示范。例如,避孕运动中,避孕套不需要个人演示,而

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