企业整体营销
复旦大学出版社 / 1999-03出版
简介

内容简介
本书在回顾现代市场营销理论发展和总结当代企业营销
实践的基础上,将市场营销问题放到一个更高的层面上来研
究,把多年来为人们普遍关注的企业经营理念、管理经营战略
和企业经营技巧加以有机的结合,从而构造了一个全新的理
论架构――企业整体营销。本书进一步拓展了市场营销理论
的研究视野,为现代企业形成内在统一的精神理念和制定更
为有效的企业经营战略和技巧,提供了现实的指导和启示性
的思路。
企业整体营销是一种系统化的营销。理念营销是企业整
体营销的灵魂;战略营销是企业整体营销的骨架;技巧营销是
企业整体营销的前锋。三者在层次上有区别,在表现形式上
各异,但它们都是整体营销系统的子系统,其互相影响、互相
渗透、互相配合、互相补充,共同作用方能构成一幅活生生的
企业营销画卷,系统的综合效果远远大于三者的简单叠加。
本书可作为高等院校开设相关课程的教材,也可供从事
实际工作的人员作为参考。

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