战略营销管理
中国财政经济出版社 / 2003-06出版
简介

《战略营销管理》讲述为什么说到可乐,很多人就开始哼唱"always coca-cola"?为什么说到洗发水,人们就会想起"去头屑的海飞丝"、"柔顺头发的飘柔"?答案很简单,他们运用了"品牌定位"的营销理论。世界上的品牌如恒河沙数,但真正能在消费者心智中占一席之地的却寥寥无几。事情常常可能是这样:次级的产品可能因为出色的营销战略,充分发挥出优势,创造出广阔的市场、深入人心的知名度;反之,顶级的产品,却因为营销战略不当而错失市场良机。《战略营销管理》讲授了一整套营销理论,作者直指营销核心,针对"设定目标市场"和"品牌定位"两大要素,介绍各种营销方法与技巧:
为产品做出准确的定位,创造出超越竞争者的特色。
进行行之有效的价格与非价格的营销活动。
避免短视的战术决策,建立长期的竞争优势。
分析市场领先者的经验,引导正确的战略思考方向。
培养具有长期价值的品牌内涵,与时俱进地进行品牌管理。

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