创意行销67招
世界图书出版公司 / 2000-04出版
简介

当托马斯・柯林斯碰上斯坦・瑞普,全球67个匠心独具的行销创意。便有机会流传千古,成为经典。当行销碰上创意,销售业绩自然直线攀升。

行销,世界各地都在搞,只有有创意的行销才能给你带来市场实效。新西兰安捷航空,是书中最令人激赏的例子之一。凭着一只白袜和一封文情并茂的信函,它的3000名常客俱乐部会员便同意继续缴年费;续约率达到92%,会费总收入高达150万美元。

除了这个“白袜创意”之外.我们还可以看到可乐拉(Crayola)蜡笔制造商.将错笔和各式创意游戏商品结合,创造了3亿美元的营业额;美・强生速体健成立“天才小子俱乐部”来与幼宜饮用者建立亲密羌系:资生堂以“明星员工”提供美容咨询服务:阿根廷香登葡萄酒商以免费据供侍者专业训练课程,成功地抢占了餐饮市场,以及其他许多极具创意的好点子。

这些超级简单、但创意十足的点子,都已被全球20个广告主(包括大企业和小零售商)验证过了,成绩亦是有目共睹的。显然.创意不仅可以学习,而旦可以触类旁通。激发出更多其他创意。但除非你拥有本书。

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