GLOBAL MARKETING MANAGEMENT 全球营销管理(第五版)

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(美)根基 / 清华大学出版社 / 828页 / 平装 / 60.00 / 1997-03

GLOBAL MARKETING MANAGEMENT 全球营销管理(第五版)的内容简介

内容提要
本书作者所著的《多国营销管理》(1974)一书曾开创国际市场营
销之先河。本书则沿袭了《多国营销管理》的优点,即将最新的实践
经验与研究成果和对该领域未来发展的预期引入书中,同时,把MBA
课程的案例训练与行文内容相结合,从而使该书在世界范围内具有一
定的影响。
全书共分五部分十九章。分别讲述概念及基本理论、营销环境、
市场分析、营销战略和营销组合,把战略性思想贯穿始终。并细致地
分析了跨国公司的动态发展阶段,对每一阶段的各个方面都有相应的
针对性论述。书中关于竞争优势和策略同盟的部分也很有特色,而最
后一部分将营销组合综合考虑的方法无疑能引导读者学会纵观全局。
由于兼顾到理论与实际,本书既适合学生学习也可用作实际工作
者的参考。但书中并没有对操作细节的赘述,着重训练思维而不是面
向实务,因为能紧密围绕中心,结果与重点比较合理,避免了许多同类书籍头绪太多而成为一盘散沙、组织不起来的缺点。虽然有所侧重
,但并不妨碍全貌的完整。第五版比较以前各版更为全面和细致。为
了保持完整性,除新加章节外作者更对旧有章节进行了全面改写,加
上文字流畅,思路引人入胜,有一气呵成之感。从某种意义上说,本
书代表了管理学者的国际经济学观点,而营销已经被揉合在经营哲字
里面,所以才更深入、更生动。
本书既可用作大学商学院的教学用书,也可供买务人员参考。

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