行销中国03报告(下)
浙江人民出版社 / 2003-10出版
简介

中国加入WTO前后,国内曾有“营销提升”的观点,这是一个积极的主张,但也可能隐含了一个错误的假设:在营销上中国本土企业是“小学生”,跨国公司是“大学生”,“提升”意味着完全以跨国公司为标杆。这一说法因此而可能产生偏差或误导,问题出在跨国公司在中国也需要与中国市场互动,并适应创新。更何况,如果只有与对手一样的策略,或只是模仿对手,有可能竞争取胜吗?

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