广告谈判技巧
中国财政经济出版社 / 1998-04-01出版
简介

本书论述了广告策划的基本原理、广告战略
策划、广告主题策划、广告对象策划、广告方式策
划、广告效果测定等。广告策划是广告运动的主
体,是达成广告目标的成功之路。本书汲取了系
统论、信息论、控制论的基本原理,从谋划的角度
对广告活动的多种策划进行了分析和探讨。每章
后面都有案例与案例评价,具有较强的操作性。

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