当代营销新观念与战略营销管理
当代营销新观念与战略营销管理的内容简介
内容提要
80年代以来，营销理论工作者与实际工作者面对营销环境的新变化，
不断提出了许多新的营销观念，从而深化了人类对营销本质的认识。本书
追踪营销发展新趋势，在综合他人研究的基础上对营销新趋势、新观念、新
策略作了进一步探讨，包括战略营销、关系营销、权力营销、信息营销、形象
营销、绿色营销、政府营销、伦理营销、服务营销与全球营销等10个方面的
研究。本书结构紧凑，内容丰富，观点新颖，分析透彻，案例有针对性。
本书既对营销理论工作者有重要的学术参考价值，又对营销实际工作
者有实践指导意义。
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