当代营销新观念与战略营销管理

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王秉安 / 航空工业出版社 / 297页 / 平装 / 13.00元 / 1997-09

当代营销新观念与战略营销管理的内容简介

内容提要
80年代以来,营销理论工作者与实际工作者面对营销环境的新变化,
不断提出了许多新的营销观念,从而深化了人类对营销本质的认识。本书
追踪营销发展新趋势,在综合他人研究的基础上对营销新趋势、新观念、新
策略作了进一步探讨,包括战略营销、关系营销、权力营销、信息营销、形象
营销、绿色营销、政府营销、伦理营销、服务营销与全球营销等10个方面的
研究。本书结构紧凑,内容丰富,观点新颖,分析透彻,案例有针对性。
本书既对营销理论工作者有重要的学术参考价值,又对营销实际工作
者有实践指导意义。

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