现代广告――表达与创意

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欧阳康 / 中国社会出版社 / 334页 / 平装 / 16.00 / 1996-02

现代广告――表达与创意的内容简介

内容简介
《现代广告――表达与创意》一
书是作者在高等院校广告专业教学
和在广告公司策划和创意的经验基
础上完成的。全书不仅对广告的一
般理论和历史沿革进行了分析和介
绍;还着重论述了广告在商品生命
周期不同的阶段的表达以及多种的
广告表现方式,特别是目前国外广
告一些崭新的表达形式;本书另一
个重点是对广告创意进行了比较全
面的论述,还对电视、广播、报纸、杂
志等大众媒介的广告创意进行了剖
析。《现代广告》一书既有系统完整
的理论描述,又有引人入胜的案例
分析;文字深入浅出,娓娓道来,使
人在轻松愉快之中获得了有关现代
广告的知识。书中立意新颖,编排独
特,对广告营销、管理、经济、公关及
有意了解市场经济的人士来说,是
一本有所俾益的好书。

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