豆瓣

营销管理

营销管理

9.0 199人评价

[美] 菲利普·科特勒 / 梅汝和 梅清豪 周安柱 译 / 梅清豪 校 / 中国人民大学出版社 / 863页 / 平装16开 / 78.00元 / 2001-7

想读 在读 读过

营销管理的内容简介

这部教材以介绍21世纪市场营销的新内容为主，把营销思想应用于所有产品与服务市场领域，并提供了一个营销管理的广阔视野和分析框架。读者可从中探索和分析营销管理的不同组成部分，包括营销的定义和一些重要的概念，如营销观念和价值，顾客和目标市场，营销组合，关系营销等。书中概要地讨论了在计划过程中战略营销的作用。公司、业务单位与营销战略的关系，营销计划的产生等问题。这些都受到营销环境中经济，政治，法律和法规，技术及社会文化力量的影响。书中还阐述了社会责任和道德在营销决策中所扮演角色，并讨论了全球经济一体化中营销的特性及其所面临的机遇和挑战。

查看更多豆瓣高分好书

营销管理的短评(33)

喜欢营销管理的人也喜欢

营销管理的书评(5)

提到这本书的日记

推荐营销管理的豆列

了解更多图书信息

值得一读

    豆瓣
    我们的精神角落
    免费下载 iOS / Android 版客户端