这部教材以介绍21世纪市场营销的新内容为主,把营销思想应用于所有产品与服务市场领域,并提供了一个营销管理的广阔视野和分析框架。读者可从中探索和分析营销管理的不同组成部分,包括营销的定义和一些重要的概念,如营销观念和价值,顾客和目标市场,营销组合,关系营销等。书中概要地讨论了在计划过程中战略营销的作用。公司、业务单位与营销战略的关系,营销计划的产生等问题。这些都受到营销环境中经济,政治,法律和法规,技术及社会文化力量的影响。书中还阐述了社会责任和道德在营销决策中所扮演角色,并讨论了全球经济一体化中营销的特性及其所面临的机遇和挑战。
科特勒的书似乎很多,豆瓣上想搜这本都要动脑筋想想关键词,还需要翻好几页才能找到。 不过,我觉得这本是最好的。内容其实都差不多,大同小异,这本的翻译缺是难得的好...
这是大学4年最珍惜的一本书,不过我的是第9版! 最初喜欢它的原因是它够厚,摆着够有气派,而且是全英文,可以突显自己的水平。但等到上课的时候,一来是可以锻炼自己的...
学习mba时仔细的阅读过,还不错。。。 没想到那个传说中外国教授一对一讲课的故事,就是这个作者的经历. 缺少互联网经济的理论和案例,可以看看"长尾理论"等书籍做为补充。
从大的概念上将营销有关的管理知识联络了起来,可以帮助大家站在比较全面的层面思考问题.对于思维逻辑顺序有一定帮助,但是案例有点儿老了,并且个别概念的阐述过多,而比较...
因为我昨天买了一本,在书店买的,今天看当当网是66块多,刚才看这里的书评看到是60,所以感觉这里的数据和当当怎么不同步了