今天,你弱传播了吗
最近买了一本书,《变量》,是罗振宇在跨年演讲《时间的朋友》中重点推荐的一本书。在演讲中罗振宇讲了他对未来方向的一些看法。例如这本书的核心观念“小趋势”。
之前有人说,站在风口上,猪也能飞起来。可是猪蠢笨呀,哪里知道风口在哪里。所以有一些名人大咖会不定期解读,帮助大家明晰市场动向。
那么在这个过程中,普通人获得了一些信息,更多的是为这些大佬服务,成为他们免费且高效的宣传途径。
这就是传播。
在今天这个时代,我们每个人都在帮助企业和品牌实现价值。信息职业被传播,才有价值;传播只有被关注,才能实现价值。而我们每一个人其实每天都在传播。
1. 生活中的强势群体就是舆论中的弱势群体
与现实世界不同的是,舆论世界是一个强肉弱食的世界,弱者的意见才属于核心位置。
为什么这么说呢?就现实世界而言,不都是谁家有钱有势就能在这场没有硝烟的战争中获胜吗?我有钱,就可以狠砸流量,广告铺天盖地,不怕群众不买账;我有关系,能在春晚曝光,获得极高的知名度。
但是在舆论传播中,真正显示其自身力量的还是弱者。
因为弱代表的每个普通人,群体庞大。相反,强者所代表的是英雄、精英等等有权有钱或者有名的人,是少数的人。
一个不走心的内容,再怎么大力去推,得不到群众的认可就是不行。
这和我们国家执政之处坚持的人民路线有着异曲同工之妙。
我们再把视野往国际拉,20世纪共产主义运动风起云涌,马克思主义风传,用到的就是弱传播,一本《共产党宣言》流传到世界各地,即使看不懂《资本论》,看不懂《国际歌》,但这本短小精悍的册子就足以让一个没有任何文化知识的人也能明白共产主义是什么,为什么要走这条路线。书的最后结语“全世界无产者联合起来”就足以让人热血沸腾。
他们代表的是正是人数最多的弱势群体——无产者。全世界的无产者力量之庞大足以让马克思主义流传千载。
这就是弱传播的力量。
而在今天,我们再一次可以回想一下得到APP的路线,他们主要服务的不是高端的精英阶层,而正是基数最大的想要提升自己的普通工薪阶层。不论是不会说话的职场新人,还是有意做领导层的普通清洁员,这里都能找到对应的课程,告诉你方法。
2. 没有表情包的政治人物没有未来
在互联网急速发展的当下,传播可以非常快,所以,故事在当下就显得非常稀缺,不论是故宫淘宝这样的品牌还是任何一家互联网公司,掌握了讲故事的能力,才能让大众真正记住他它们。故事传达出的是一种有血有肉,表现真实生活的样貌,用来拉近与受众的距离。
实际上,比故事更加短平快的就是表情包。毫不夸张地说,有一些无聊的人,什么也不干,光斗图都能开心地消磨一整天。
表情包包括图和文字,是当下人表达自己心情的一种符号。有什么不能敲字说的话,表情包可以帮你说;自己说话不够软,表情包可以让你更加可爱。
一部不知名的电视剧,很有可能因为某个演员的表情被加上文字,广泛流传于网络从而爆红,比如沉寂已久的《旺角卡门》就因为张学友的表情包一时众所周知;一个平时比较严肃的名人,因为表情包可能一下子被大众接受,知名度分分钟上涨,比如圣诞老人徐锦江。
表情包对于人们来说是最廉价的取乐子的方式,也因此作为传播工具。就我们这个小标题而言,一个政治人物,给人的印象总是稳重、严肃,不能亵渎的。可是故宫淘宝率先出击,以现代化的手法调侃了清代的皇帝们,使得原本神秘的皇帝变得接地气起来。比如普京大帝,因为表情包的广泛传播,让人们在感叹这个人居然有这么不严肃甚至傻帽的一面,对他的关注度也提高起来。
一旦把一个严肃的概念引入到个人的日常生活中来,那么我们无疑跟这个陌生的概念产生了联系。无疑也就产生了关注。
3. 舆论的性别:女
这个比喻可以说是很贴切了。站在舆论中的我们,或许会因为这个事情引起了自己的同情、愤怒等等情绪,在看到事件的瞬间便投入了感情,于是想要参与进去。不论男女,不论学识高低,不论行业与地区,人类共情的一面都会展露无疑。然后就会积极传播起来。
非常像“不要讲道理,要讲情感”的女性。
不仅站在舆论中的我们是这样,舆论本身的性别也是女。因为舆论的不确定性、不稳定性,甚至适得其反的一面,都像极了一个阴晴不定的小女孩。
所以,舆论传播,最重要的一点就是从情感入手,激发大家的同情心。
例如之前几次在节目里痛哭的吴昕,在大众眼里,她原本就是站在另外几个主持人身边作为陪衬的绿叶,也不大需要动脑动嘴就能收获大笔金钱。有了综艺节目展现自己生活和真实想法后,大众才知道,原来这个姑娘跟我们所有人都一样也不容易啊,甚至赚了一波路人粉。
但是,哭得多了,大众也渐渐开始疲惫。哭一哭就能继续赚钱,每次讲的都是那么些问题,从来不想想去改变。这一次她便是完全站在了大众的对立方向。反而适得其反。因为大众要看的是一个因为迷茫处于人生低谷的真实的人,也要看到一个即使处于低谷也会奋力挣扎改变的人。而不是一个靠卖惨继续过着优渥生活的强者。
所以,很多靠传播做得很成功的例子都有这几项特点。站在大多数人那一边、有表情包这样低门槛高收益的传播途径、有能引起大多数人共鸣和同情的核心内容。那这个案子就能成功。