《打造消费天堂》分享提纲及读书笔记
分享提纲:
1.本书短评:作为加州学派代表人物之一彭慕兰先生的弟子,台北“中央研究院”的连玲玲老师,在这本关于近代上海百货公司研究的论著当中,把一个通常会被归入到经济史或者管理史范畴的题目,做成了一项严谨、丰富而漂亮的城市社会文化史研究。她通过对于跟近代上海百货公司相关的各种史料的搜集、整理与分析,详细论述百货公司的发展背后,所呈现出的近代上海在消费文化、大众媒体、性别权力以及阶层区隔等方面的诸多面向,进而得出百货公司与近代上海的城市现代性的紧密关联。无论是其文字的流畅性与严谨性、框架结构的清晰性与合理性,还是其史料征引的丰富性与研究视角的独特性,都让人印象深刻。非常值得推荐。
2.社会文化史视角的企业研究;城市史视角的企业研究;与经济史或管理史视角的企业研究的异同
3.作为彭慕兰的弟子——加州学派视角与方法的影响——重视比较分析;以中国为中心的视角;对于现代性与现代化进程的持续关注
4.上海研究之于中国近现代史和当代史研究的重要性——海内外上海研究的丰富而多元的面向——当代史视域的上海研究与近现代史视域的上海研究的异同
5.百货公司的精英化与大众化的两种趋势的分析与对比研究——消费文化、大众媒体、性别权力与阶层区隔的交织分析
6.如何利用经济史史料,开展社会文化史和城市史研究——本书提供的范例——社会科学理论与史学方法的结合
7.相关阅读推荐:(美)李欧梵《上海摩登》,(美)裴宜理《上海罢工》,姜进《诗与政治》,张济顺《远去的都市》,汪朝光《影艺的政治》,(美)张英进(编)《民国时期的上海电影与城市文化》,江文君《都市社会的兴起》(详细点评可见:论书|关于上海城市社会文化史的几本好书)
读书笔记(社会科学文献出版社•启微2018年6月版):
序言P3上海商业文化与现代性。
导论:
P1从消费主义与现代性的视角切入,P4以百货公司为切入点,P5百货公司跟传统零售商店相比的三大变化,P12关于上海百货公司研究的三个方向,P18本书从百货公司来重新认识上海城市文化,P21百货公司造成的地景变化对权力关系的反映,P23上海城市生活史的两种研究基调,P26透过百货公司考察华洋关系,P29百货公司明显的性别建构,P34探讨百货公司对城市文化的影响,P35消费空间与消费观念这两条线索。
第一部分《消费空间》:
P45人口剧增与百货公司的消费客户基础,P52模范租界为百货公司提供基础设施,P58交通与商业的互利共生,P61百货业掌握在广东帮手里,多来自香山(今中山),P64百货公司发展的四种类型,P81百货公司城市空间的集中分布。
P97强调感官经验的消费文化,P104四大公司争比建筑高度,P115对玻璃橱窗宣传的逐渐重视,P126百货公司的柜台展示,P129百货公司对“声光化电”的使用,P139百货公司的展销活动,P148展销活动与科学主义和国族主义,P152消费空间的政治挪用,P160消费欲望的民主化,P162消费欲望的民主化与阶层的空间区隔。
P167百货公司经营非商品部门,P169娱乐部门是百货公司运营的重要项目,P175旅馆和酒楼扩大客户群的尝试,P185游乐场的平民化倾向,P193舞厅的蓬勃发展,P201游戏场的格调低落,P213永安公司为收回游戏场与摊户发生的冲突,P216游戏场的阶层模糊。
第二部分《消费观念》:
P223关于广告的理论分析,P227百货公司的高广告支出,P233《申报》成为广告刊载的第一媒体,P237广告灌输的现代意识,P242广告带来的新潮崇拜,P249新文化观念的商品化,P256广告中新观念的庸俗化,P259民族主义对洋货的抵制,P262洋货的本土化包装,P266主流政治话语的挪用,P277广告引发的现代焦虑。
P284企业刊物《永安月刊》的探析,P291一本杂志定价略高于一斤米,P294对百货公司形象的正名,P301对消费知识的生产,P304广告和软文的两类区别,P309对天然乳和天足的倡导,P320对消费生活情趣的传播,P323战争下的消费知识建构,P331推动消费知识的民主化。
P335女性的消费者身份定位,P342家庭主妇与摩登女子的两类女性区分,P370以“皇后”“西施”等绰号称呼女店员,P375女店员被商品化,P381抨击资本主义的鲁迅也是百货公司的顾客,P382百货公司里的性别权力角逐。
尾声:
P383百货公司所呈现出的三方面现代性,P394百货公司的断裂与延续。
(本文是蓑翁为金陵读书2018年9月26日晚举办的“《打造消费天堂》与百货公司背后的近代上海城市文化”沙龙准备的分享提纲及读书笔记,配图来源于网络,供大家参考。)