超极IP小细节

知识改变命运
2018-07-06 00:24:24

一,识别高价值IP的四个维度

1,内容值

2,人格化

3,影响力

4,亚文化

二、打造IP的三个关键点

1)抓住实际,打造爆款产品

2)多平台占位,快速积累粉丝

3)系列化产出

以Papi酱为案例

第一,爆款作品——《男性生存法则第一弹》,引发第一波传播,我印象中引发大热的是,上海话+英语混合骂人的视频,惊为天人。

第二,平台占位——美拍、秒拍、小咖秀、微博、微信、优酷、AB站,利用各热门平台红利,迅速积累人气。

第三,系列产出——紧跟时事热点,引发更多爆款。

我现在不断的测试,孕育爆款产品的孵化。。。。所以暂时还没用红起来,未来关注我的几百W的粉丝们,你们再等等。

三、IP如何商业化?

这里只摘录知识型IP的惯用套路。

1)自媒体——图书——电子书

2)专栏——网络专栏(知乎、豆瓣)

3)讲坛——线下课程

4)直播——在线课程——周边

5)社群

除了专项的收费社群没做,其他都已经试过,也算积累了一些铁粉。

四、人格化IP打造的四个关键点:

IP商业化,有个重要前提就是进行人格化。

人格化IP,有

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一,识别高价值IP的四个维度

1,内容值

2,人格化

3,影响力

4,亚文化

二、打造IP的三个关键点

1)抓住实际,打造爆款产品

2)多平台占位,快速积累粉丝

3)系列化产出

以Papi酱为案例

第一,爆款作品——《男性生存法则第一弹》,引发第一波传播,我印象中引发大热的是,上海话+英语混合骂人的视频,惊为天人。

第二,平台占位——美拍、秒拍、小咖秀、微博、微信、优酷、AB站,利用各热门平台红利,迅速积累人气。

第三,系列产出——紧跟时事热点,引发更多爆款。

我现在不断的测试,孕育爆款产品的孵化。。。。所以暂时还没用红起来,未来关注我的几百W的粉丝们,你们再等等。

三、IP如何商业化?

这里只摘录知识型IP的惯用套路。

1)自媒体——图书——电子书

2)专栏——网络专栏(知乎、豆瓣)

3)讲坛——线下课程

4)直播——在线课程——周边

5)社群

除了专项的收费社群没做,其他都已经试过,也算积累了一些铁粉。

四、人格化IP打造的四个关键点:

IP商业化,有个重要前提就是进行人格化。

人格化IP,有个更接底气的叫法——网红。

1,找准定位

现阶段你的商业目标是什么?

为实现这个目标,你需要在消费者心目中打造什么样的心智认知?

你凭什么占据这个心智认知?

你拥有的内容支撑点有哪些?

有2个定位法则:

1)长板法则

你的核心资源是什么?

你的天赋优势是什么?

2)试错法则

papi酱也试过很多其他类型都不成功,直到尝试吐槽短视频,才找到感觉。

2,传播爆款

传播难点,需要一鸣惊人,还需要环境优势。

需要多储备传播渠道和媒介,测试不同形式的内容,找到适合自己的最佳表现形式和渠道。

哪些内容可在短时间内,提升势能,即爆炸式传播?

哪些渠道可传播这些载体,社群、朋友圈、APP、视频?

如何做爆款有2个建议。

1)抱大腿

勾搭牛人,用有质量的工作换取大腿们的流量。

要报行业的大腿(站对风口)

报行业里有影响力的人的大腿(找准贵人)

2)金钟罩法则

要能承受一切负面压力(吐槽、误解、诋毁等)。

被误解是表达者的宿命。

3)平台卡位

在爆款产品出现后,用最短时间最低成本,入驻各大平台,获取第一批规模小种子用户,为后续运营打基础。

哪些分发平台?

不同分发平台需要哪些需求可满足?

基于核心内容可以变化出哪些适合不同平台发布的形式?

能否做到持续的高质量产出?

内容制作,发布频率与节奏如何把控?

卡位建议:

1)抢红利

任何平台都有红利期,可借势产生最大传播效果。

2)多互动

多与粉丝互动,才能让人形成信任。

3,滚动产出

持续内容产出是吸粉关键,但内容只是带来流量的中间产品,还需要考虑流量变现的通道。

广告类通道:咪蒙

电商类通道:逻辑思维

培训类通道:秋叶

五、人格化IP的5种变现途径

1,打赏类

1)微信公众号

2)微博

3)简书

4)分答

5)直播平台

2,广告类

1)你的各种自媒体平台,接的软广、硬广。

3,电商化

4,培训

1)课程

2)收费社群

5,直播

我现在的IP营收主要来自,打赏和培训。

广告,很多平台都可以加入,但不符合我的调性,所以暂时没接触。

估计是要等我粉丝和影响力上来了,又符合某些品牌广告需求再说。

电商,此前做过一些尝试,可能是产品与粉丝不对胃口,所以效果不理想,尝试过后就暂停了。

直播,我估计很快会尝试,要不,我给粉丝们直播我如何写文章时的样子?或是吃外卖?

总结:

想让自己成为超级IP,内容创作和人格化是重中之重,换成接地气的说法,就是体现出你是个真实的人,有血有肉,敢爱敢恨,并且制作出以传播为导向的内容。

3种内容类型,最易被传播。

1)比我惨。

2)和我一样。

3)对我有用。

1、内容值(共25分)

三观指数(9分)

我的胡萝卜系列目前的三观,传达出来的是一个很努力的无节操会玩的多才萝卜,胡萝卜的形象还比较接地气,比较符合90后网络受众,勉强6分吧。

跨界指数(7分)

目前分发的主要是微博,微信,在简书,知乎,豆瓣等平台都有,由于内容的质量还在打磨阶段,我并没有大力去分发。算2分

兼容指数(9分)

凭借着胡萝卜这个形象,对它的改编,可以有太多太多的脑洞了,7分。

内容值共:15分

2、人格化(共25分)

标志风格(10分)

无节操,有点萌,有点污,9分。

标签共5分)

“贩卖胡萝卜情感的首席运营汪”。凭借个人小鲜肉的外在形象、PPT达人,心理学达人,社群营销达人,奠定了胡萝卜的性格。5

个性形象(5分)

有自制胡萝卜表情包,但是目前还没有深入传播起来。4分

流行梗(5分)

胡萝卜漫画的画风其实有点丑,还是用PPT画的,内容一般贱走污风。4分。

人格化共:22分

3、影响力(共25分)

人群质量(6分)

小圈子内有一定的影响力。2分

粉丝规模(6分)

整合关注不到8000。2分

流量大小(8分)

微博话题不过13.7万的阅读量,微信整合起来也不到1万的阅读量。2分

话题知名度(5分)

额,给自己一个安慰分1分吧。

影响力共:7分。已经哭晕在厕所….

5、 亚文化(共25分)

社群规模(10分)

混迹在各大社群中,还没有构建社群。5分

衍生潜力(15)

可以出视频,动画,电影,可以出玩偶,出书籍,可以结合健康食品商业化,前途无量啊。15分

亚文化共:20分

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