走进真实世界,发现洞见

罗丹
2018-07-05 15:20:44

1.什么是洞见?

创意解决:好idea

洞见解决:重新定义问题,改变看世界的方式

案例:政治媒体提前发布行程,控制媒体舆论方向

2.寻找洞见的方法

1)调查分析

洞见来自信息,信息来自调查。

pds调查法:调查的目的不是获得信息,而是获得问题,问题产生洞见。

不要问用户喜欢什么,而是问用户不喜欢什么,调查用户的不满。

案例:如何让年轻人戒烟?

了解年轻女孩在聊什么,吸烟会让年轻的你牙齿变黄,皮肤松弛,这是年轻人不想要的。

强调身体健康是没有用的。

走到真实世界里寻找问题

2)移动指针法——目标指针

1987年百事可乐广告中加入明星参与拍摄

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