这本书100个人看了,200个人都说好!

博雅大师兄
2018-05-17 10:14:40

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如同标题中所讲的那样,好的书籍不仅仅自己看了觉得好,在心里还会有一种忍不住想要去分享的欲望。

于是我们发现——100个人看了,200个人都说好!至于200这个数字从何而来,这仅仅是一次十分保守的估计而已。

其中的关键不在于追究数据的可靠性,而在于需要弄清楚,到底是什么样的一本书,竟然会有如此巨大的吸引力。

早在3年前就已经有人向我推荐过这样的一本书,据说这是写广告以及让朋友圈更加富有格调的一本指导书——《文案训练手册》,作者是著名的广告人约瑟夫·休格曼,他写这本书的目的只有一个,那就是如何让你的商品和服务从落笔到成交!

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3年前就已经知晓,为何今天才翻开真本书

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如同标题中所讲的那样,好的书籍不仅仅自己看了觉得好,在心里还会有一种忍不住想要去分享的欲望。

于是我们发现——100个人看了,200个人都说好!至于200这个数字从何而来,这仅仅是一次十分保守的估计而已。

其中的关键不在于追究数据的可靠性,而在于需要弄清楚,到底是什么样的一本书,竟然会有如此巨大的吸引力。

早在3年前就已经有人向我推荐过这样的一本书,据说这是写广告以及让朋友圈更加富有格调的一本指导书——《文案训练手册》,作者是著名的广告人约瑟夫·休格曼,他写这本书的目的只有一个,那就是如何让你的商品和服务从落笔到成交!

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3年前就已经知晓,为何今天才翻开真本书,并以一种相见恨晚的感觉一口气读了下去,写了很多心得体会和想法,我将其概括为亮点:全面性和实用性。

说到全面性那就是基本上涵盖了文案写作的各个要素和内容,你想到的上面已经有了,你没有想到的上面也有。

对于实用性类似于我们买电器时附带的说明书,只要识字,照着步骤加以学习和训练,都能够帮助自己在文案表达和写作能力上获得提升和成长。

因为其中的要点实在是太多,就请原谅我不能全面详尽地列举了,于是我“弱水三千,只取一瓢饮!”也就是对此书,只隆重谈一个点——滑梯理论。

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想象一下,在幼儿园或者在公园里那些供孩子们玩耍的滑梯,从顶端一溜烟滑到底,那也是根本停都停不住,不知不觉中已经滑了下来,而且越滑越快。

于是作者用这样的思路来类比写文案的情形,很显然从看到你的文案的第一句话开始,就忍不住想要往下看,于是就看了第二句的内容,看完第二句,越是觉得更加精彩,接着忍不住不由自主地往下看,于是直到把所有的内容都看完……如此一来,看文案就如同坐滑梯一样,试问这样的文案又怎么能不吸引人呢?

因此我们不得不强调第一句话的重要性,最好是在第一时间可以吸引他人的注意力。我们举个例子来说明:

【这本书很好,教会你写文案,我推荐给你】,这应该算是一个中规中矩的标题,是在生活中很常见的表达方式,比如【我有个人朋友人很好,介绍给你认识】,这样的表述会让你觉得有些无聊,毕竟这本书或者这个人很好,那么到底跟我有什么关系呢?

如果换成本篇文章的标题【这本书100个人看了,200个人都说好!】就可以在很大程度上激起读者的好奇了,同时在内容上说的是这本书,就少了许多超越【文案】这个范围的局限。

这个标题还可以再优化,可以加上情感或者具体明确的效果,如【不得了,最好的写作教科书原来40年前就已经出版了】以及【这本书100个人看了,100个人都成了写作高手!】都更能激发他人阅读的欲望和心理诉求。

我们借此又进一步发现,一般情况你的第一次或者第一句内容很难达到理想的境界(除非你有多年的经验),不过可以不断地琢磨和修改,改上10遍甚至20遍,一定可以写好第一句话,当你写好第一句话的时候,你就知道应该如何写好第二句话,于是你的文章就在不断地搭建一个滑梯,读者就会情不自禁地从你的“滑梯”上滑下来,于是你离成功又更近了一步。

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