当我看不到你时,我的眼里才干净清澈

数星星的月亮
2018-05-10 看过

在如今这个网络世界里,广告的存在,就如同雾霾天里的ph2.5! ph2.5的中文名叫细颗粒物。而广告就如同这无孔不入的细颗粒物一样,依附于所有能看到的地方。你的目光所至,你的视线所在,都是它们用心钻营的阵地。 大到百尺高楼;小到你捧在手心里的5.5英寸的手机屏;快到300km/h的高铁车厢;慢到乡郊拉客的电动小三轮;热闹到车水马龙的城市商圈;寂寥到高速无人问津的大型路牌。广告如同浇了尿的爬山虎,在所有的地方攀附着,存在着。 广告无处不在,并且充斥着欺骗和低俗。 2016年4月12日,西安电子科技大学学生魏则西因“滑膜肉瘤”病逝,而在此之前,他和家人在百度上进行病情搜索,而百度的关键词搜索出来的广告推广是一家莆田系医院,广告页面充斥着虚假宣传,将《医疗广告管理办法》的条条例例违反了个遍。 但在不知情和病急乱投医的情况下,魏则西进入了这家医院,在采取已淘汰的疗法治疗后,病情被耽误,最终病逝。 事实上,百度搜索早已被垃圾推广所攻陷,不仅是化妆衣饰,母婴用品,就连人命攸关的医疗广告,也早已成为价高者得的竞价产品。广告的欺骗属性可见一斑。 而脑白金广告、山东蓝翔技校广告、妇炎洁广告、旺仔牛奶广告、肾虚宝广告、8848钛金手机广告、婷美内衣广告等等更是将广告的低俗下限一次次拉低,开阔了国人的眼界。 恶俗的广告无处不在,像空气给人们以呼吸、阳光赐人们以生存一样,广告予人们以反智。 我痛恨于这样的广告,它将资本的恶性展露得淋漓尽致。但我也在进行思考,在广告不可避免的情况下,如何才能让它看起来更顺眼更养眼一点儿? 一次偶遇,我了解到一种截然不同的广告形式,我邂逅到一位广告界的教父。 他也痛恨我所痛恨的广告,所以,他自己制作的广告,在我眼里,似乎也就对得上我的心气,合得来我的脾气。 大卫·奥格威,一个38岁才踏入广告行业的男人,在三年之后就宣告了自己的成功——资产由6000美元到900万美元。 他为英国政府、美国政府等做过国家旅游形象的宣传广告,并取得卓越成果。 他为劳斯莱斯、奔驰、强生、旁氏等品牌做过广告代理商,做到这些品牌销量大增,做到这些品牌愿意一直和他的广告公司合作。 他做的广告,颠覆了消费者的销售观念,改变了大众的审美理念。 这些是他的成就,而我最看重的是,他的广告是受大众欢迎的,这与我长久以来的观念发生了冲突,我起了兴致,想要了解他的广告理念。 他被誉为广告教父,他出的第一本书,被誉为广告圣经。 书名就叫《一个广告人的自白》 读这本书,我花了三四天功夫,其中滋味,犹如刚出锅的膻腥羊肉骨,越咂越有味。全书不过十几万字,十二个章节,自说自话,坦诚自白,将广告的学问通俗地讲述给业内人和行外人。 书中字字珠玑,我所得到的不过是奥格威对广告制作的认真和对所宣传产品的负责。唯此二物而已。 对广告制作的认真,让他雕琢标题、研究内容,让他能够大笔渲染地写道:“在时速60km/h时,劳斯莱斯最大的噪音来自电子钟”,让他独具匠心地写道:“游览美国每周仅需35英镑”,而这些大胆奇异的标题,却都是奥格威通过实际情况得到的。 对所宣传产品的负责,在于他所拒绝的业务,远多于他应承下来的。当他亲自乘坐劳斯莱斯而感到体验感极差时,他立刻给劳斯莱斯的负责人发去了批评信,并拒绝为这款车做广告。 这就是一个早期广告人的坚持与操守,我也愿我们,在这个时代里,接触到的广告,也能如同上个世纪中期奥格威制作的广告一样,如坐清庭,如沐春风。

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