如何看待电影《三生三世十里桃花》的口碑全面扑街?

搞笑伊下
2018-01-04 17:20:02

如何看待电影《三生三世十里桃花》的口碑全面扑街?

《三花》的口碑崩溃带动票房失败,可能是中国电影市场未来走势一个很重要的风向标:因为它预示着,以过度营销和炒作吸引观众看热闹来提高票房的模式,已经彻底失效了。

《三花》上映之前,《战狼2》还没有大爆之前,其实《三花》本来是今年暑期档头号种子选手。但是战狼2的火爆已经打消了任何一部电影还能在这个时期有高票房的可能性。记得那会还有人问 观网影评人梁鹏飞:《三生三世》上映后会对战狼2造成威胁吗? 我当时就断定,《三花》的最终票房恐怕不会过6亿,虽然首日预测它不过亿被打脸了,但目前看来《三花》最终票房不超6亿的判断应该是没跑了。

《三花》为什么会如此惨烈?因为它走的是一条老路,一条靠过度营销和炒作,来吸引吃瓜观众来看热闹的模式,而不是靠电影质量本身来吸引观众。

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如何看待电影《三生三世十里桃花》的口碑全面扑街?

《三花》的口碑崩溃带动票房失败,可能是中国电影市场未来走势一个很重要的风向标:因为它预示着,以过度营销和炒作吸引观众看热闹来提高票房的模式,已经彻底失效了。

《三花》上映之前,《战狼2》还没有大爆之前,其实《三花》本来是今年暑期档头号种子选手。但是战狼2的火爆已经打消了任何一部电影还能在这个时期有高票房的可能性。记得那会还有人问 观网影评人梁鹏飞:《三生三世》上映后会对战狼2造成威胁吗? 我当时就断定,《三花》的最终票房恐怕不会过6亿,虽然首日预测它不过亿被打脸了,但目前看来《三花》最终票房不超6亿的判断应该是没跑了。

《三花》为什么会如此惨烈?因为它走的是一条老路,一条靠过度营销和炒作,来吸引吃瓜观众来看热闹的模式,而不是靠电影质量本身来吸引观众。

为什么说《三花》模式是在走老路?

中国电影市场化起步于2002年张艺谋的电影《英雄》。我以前就说过,《英雄》虽在国产片低迷期救市有功,但中国电影后来的很多毛病也是在这埋下的。《英雄》和《十面埋伏》、《黄金甲》给后来的中国大片摸索了一种玩法,就是把电影营销成一种大众都讨论的文化现象,剧情什么的都不重要,重要的是话题性,把观众的目光都吸引过来,这比电影本身重要。

后来的中国大片,大都沿袭了张艺谋开创的这套模式。

2010年后,中国电影市场井喷,又赶上了网络普及时代。后面的中国大片宣传炒作的手段更是登峰造极,无所不用其极。《三花》的圈钱模式就是这几年中国电影产业,驾轻就熟制作套路的典型代表。对,就是套路。

如果问及对《三花》的第一印象,你会想到哪些关键词?大IP、小鲜肉、大明星和极高话题度,大制作、大投资和大场面,在电影制作各个方面够极尽奢华之能事,唯独就是剧情不在线。

《三花》的故事来自同名小说,其同名电视剧早已火爆网络,这IP足够大,话题度足够高;《三花》的主演,刘亦菲自《仙剑奇侠传》以来,就一直是观众心目中仙侠剧的女神化身,杨洋则是新晋小鲜肉,在网络上有无数粉丝,演员流量足够多;至于投资,《三花》是阿里影业今年重头戏,据相关报道制作成本近2亿人民币,请来了曾获得奥斯卡最佳视效大奖,担纲《蜘蛛侠》等好莱坞大片视效导演的安东尼,在特效和场面上确实是一流水准。

但除了场面和特效,这部电影在其它方面都非常糟糕。《三花》的导演之一是赵小丁,是张艺谋的御用摄影,对电影画面很有一套。张艺谋向来是以画面见长,赵小丁和国师合作多年,倒是把张艺谋的这个特点发扬光大,一味追求画面和场面,就是忘了首先要讲好一个故事。

更糟糕的是,本来《三花》是中国仙侠题材,但《三花》为了追求国际化,导演之一是从好莱坞请来的,服装造型居然也是西方设计,最终导致整体服装和审美风格有点不伦不类。片中刘亦菲的很多服装明显带有欧美童话风。

回顾这几年中国电影,有太多都是和《三花》走一个路数。

比如《小时代》系列,同样是大IP,全流量明星,画面也是光鲜亮丽,剧情也是一塌糊涂。

比如《封神传奇》,这个就不用多说了,剧照就不放出来辣眼睛了。

不同的是,在前几年,像《小时代》这样靠营销和炒作的话题电影还能在市场上骗到一定票房。随着这类电影越来越多,观众终究会失去一开始的新鲜度,烂片看多了总会提高一点审美水平,像《封神传奇》这样的烂片越来越难以骗到票房。据悉《三花》保底10亿,预计最终票房不会高于6亿,必亏无疑。

其实《三花》的立项制作时间大概是2015年底到2016年间,2015年中国电影市场经历了一次大爆发,这给了很多电影公司一个错觉,以为这种靠营销炒作的老路还会有市场。等到它们上映的时候,却发现时代主题早已沧海桑田。

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