网络的问世，文案依然有套路可言
《文案创作完全手册》是一本非常厚的书，也意味着是非常全面的一本书。涉及领域包括平面广告文案，电视广告文案，多媒体文案，网络文案，电子邮件文案等。虽说网络问世，广告形式已经变了，但这本书会告诉你文案依然是有套路可言。甚至还在最末贴心地准备了如何获得文案工作，以及如何招聘文案写手的小贴士，面面俱到。所以，这本书信息量还是很大的，基本上可以算是文案创作的教科书了。但是因为书里是理论和实际案例相结合，所以并不会显得太过枯燥乏味。
关于文案写作，开篇作者就强调了标题，逻辑，卖点三个方面。
如何写出吸引注意的标题？如何写出逻辑清晰的文案？如何抓对卖点，写出热卖文案？这三方面是每一个广告从业者都会问到自己的问题？
创造有效标题的四大公式
1急迫感
急迫感是给读者一个立即采取行动的理由，小技巧是在标题里加入时间元素。比如超市里经常会进行的超低折扣，仅限几号到几号。
2独特性
独特性就是讲读者听过的事物以全新的方式来呈现。比如日本进口沐浴套装广告标题：为什么日本女性拥有美丽肌肤。
3明确具体
举个简单例子：在飞机上绝对不要吃的东西。简单明确，让人有进一步阅读的欲望。
4实际益处
好的标题会诉诸读者自身的利益，提供实际上的好处。
如何写出逻辑清晰的文案？
写文案的时候永远要站在消费者的角度上去思考问题，读者优先，要将之放在心上。避免长篇文案，将文案打散成几个短的段落，有助于阅读。所以，注意要多运用短句，使用简单易懂的词汇，避免使用专业术语，文案要简明扼要。在写作风格上，以友善对话的风格，把读者想成一个说话对象，让读者有代入感。
IBM推出一系列卓别林广告来腿脚第一台个人计算机时是这样说的： 广大信息世界正在等你，但要使用，研究，享受这个世界，甚至从中获利，你得先走进来。所有信息就在你的指间，只要你有一部电话，一个调制解调器，以及一台IBM个人计算机。
文案中的语言都是口语化非正式的用语，听起来就像是朋友间的对话。事实证明这个广告非常成功，这台计算机迅速变成了热销品。
如何抓对卖点，写出热卖文案？
满足独特销售卖点需要符合3个要件
1每个广告都必须为消费者提供一个卖点。这个广告需要表达出“买了这个产品，你就可以获得怎样的好处。”也就是给消费者一个承诺。
2卖点必须要是竞争对手没有的，这是精髓所在，你得突出你产品与同类型的区别甚至更好。
3卖点必须要吸引人，所以产品不能只是在小地方做区隔。
《文案创作完全手册》成书较早，案例相对较老，但都是一些经典案例，所以仍然颇具典型性。这本书是作者从事文案写作和教学25年的经验总结。作者具体提出了能够达成文案创作目的的写作步骤和指导原则，不管是从事广告文案写作的人，还非从业人员，都可以通过这些步骤的有意识训练，从零开始学习，逐步提升自己的文案写作能力。
