爆款文案 爆款文案 评价人数不足

3星|《爆款文案》:软文套路集锦,路人防骗手册

左其盛
作者尝试总结爆款文案的要点。一大要点是一定要以偏概全。作者推销自己的时候也采用了这个策略,扉页介绍了自己的案例。细看的话工作多年拿得出手的成功案例没几个,其中一个医疗企业不敢提名字可能是太光彩的企业。

全书是新媒体软文的套路集锦。作者说有的是别人告诉他的,有的是他自己总结的。总体来说洞察力、抽象概括能力一般。

另外全书作者的观点基本是采用个案来说理,没有数据支持,引用他人观点则不给出来源,不够专业。

另外书中有几个产品的详细介绍作为,估计书一本都卖不出去作者也亏不了。

总体评价3星。

非软文从业人员可以作为防骗手册看看软文是如何骗人的。我认为最重要的原则是:以偏概全、煽动读者情绪、讲故事。

以下是书中一些内容的摘抄:

1:我经过对600多次广告投放的总结,以及和多位营销大牛的求证,发现文案销售产品有且只有4步:1.标题抓人眼球;2.激发购买欲望;3.赢得读者信任;4.引导马上下单。 序言P9

2:假设顾客正在使用你的产品,描述他的眼睛、鼻子、耳朵、舌头、身体和心里的直接感受。P7

3:认知对比写作方法:我们先指出竞品的差,再展示我们产品的好,我们的产...
显示全文
作者尝试总结爆款文案的要点。一大要点是一定要以偏概全。作者推销自己的时候也采用了这个策略,扉页介绍了自己的案例。细看的话工作多年拿得出手的成功案例没几个,其中一个医疗企业不敢提名字可能是太光彩的企业。

全书是新媒体软文的套路集锦。作者说有的是别人告诉他的,有的是他自己总结的。总体来说洞察力、抽象概括能力一般。

另外全书作者的观点基本是采用个案来说理,没有数据支持,引用他人观点则不给出来源,不够专业。

另外书中有几个产品的详细介绍作为,估计书一本都卖不出去作者也亏不了。

总体评价3星。

非软文从业人员可以作为防骗手册看看软文是如何骗人的。我认为最重要的原则是:以偏概全、煽动读者情绪、讲故事。

以下是书中一些内容的摘抄:

1:我经过对600多次广告投放的总结,以及和多位营销大牛的求证,发现文案销售产品有且只有4步:1.标题抓人眼球;2.激发购买欲望;3.赢得读者信任;4.引导马上下单。 序言P9

2:假设顾客正在使用你的产品,描述他的眼睛、鼻子、耳朵、舌头、身体和心里的直接感受。P7

3:认知对比写作方法:我们先指出竞品的差,再展示我们产品的好,我们的产品就会显得格外好! P34

4:"多场景"可以刺激购买欲,让读者想象到一天下来,他可以一次又一次地使用产品,不断获得幸福和快感,成为他生活中经常用、离不开的好物件! P45

5:描述产品热销的细节现象,比如卖得快、回头客多或产品被同行模仿,营造出一种火爆销售的氛围,同样可以让读者更想买! P48

6:中小品牌用"畅销"时,往往需要"以偏概全",突出描绘某一次或几次的畅销现象,给读者塑造全面畅销的印象。P50

7:利用人们的从众心理,明示或暗示产品"畅销",不但能激发购买欲望,还能赢得读者信任。P54

8:"顾客证言"既能激发顾客购买欲望,又能增强顾客对产品的信任感,是少数能"一箭双雕"的文案方法,威力强大。P61

9:明白了这个原理,我们就可以设置一个价格锚点主动告诉读者一个很贵的价格,然后再展示我们的"低价",读者就会觉得很实惠。P101

10:引导马上下单方法之"正当消费":告诉读者买产品不是为了个人享受,而是为了其他正当理由,消除他内心的负罪感,让他尽快下单。P113

11:我们要知道"正当消费"包括这4种:上进;送礼;健康;孩子。P115

12:引导马上下单之"限时限量":告诉读者现在的优惠是限时限量的,如果错过,产品会涨价,基至售罄买不到,迫使他马上做出决定。P128

13:如何写出富有新闻感的标题?需要三步走:第一步,树立新闻主角;第二步,加入即时性词语现在、今天、2017年(当年年份)等;第三步,是加入重大新闻常用词。P134

14:事实证明,这种标题确实能抓人眼球。我是如何写出来的呢?第一步,加入"你"这个词;第二步,把所有书面语改为口语;第三步,加入惊叹词。P138

15:如何写出一个精彩的顾客证言标题? 第一步,描述糟糕开局;第二步,展现圆满结局。P151

16:意外故事的第二种写法是创业历程。P153

17:创业故事标题最重要的是制造反差。下面是4个制造反差的思路:创始人学历和职业反差;创始人年龄反差;创始人境遇反差;消费者回应反差。P155
4
1

查看更多豆瓣高分好书

回应(0)

添加回应

爆款文案的更多书评

推荐爆款文案的豆列

了解更多图书信息

值得一读

    豆瓣
    我们的精神角落
    免费下载 iOS / Android 版客户端
    App 内打开