商业冒险 商业冒险 7.2分

商业的本质

Bearkiii

商业的本质是什么?

是交易吗?格里高利.祖克曼写《史上最伟大的交易》,讲John Paulson这个原本默默无闻的对冲基金管理人,在次贷危机中如何狂赚60亿美金的故事。他说:

其实保尔森并不伟大,他所做的是最简单最基本的事情——发现真正的价值。

发现价值,然后买卖,是为交易。

所以——商业本质是交易吗?或许乔布斯并不这样认为。

如果有人问乔布斯商业的本质,我想他的回答应该是:创造。毕竟,乔布斯说过:

消费者并不知道自己需要什么,直到我们拿出自己的产品,他们就发现,这是我要的东西。

创造最牛逼的产品,然后赚钱自然变成副产品。

当然,这句话也随着乔布斯的去世而变得烂俗无比。我最近一次看到这句话,是和我一起打游戏的小伙伴发给我的。他在长沙本地一家牛奶公司上班,这是他们公司的“企业精神”。我当时就很纳闷,你们难道不是【并不创造牛奶,只是牛奶的搬运工吗】?他对此无言以对。

当然...






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商业的本质是什么?

是交易吗?格里高利.祖克曼写《史上最伟大的交易》,讲John Paulson这个原本默默无闻的对冲基金管理人,在次贷危机中如何狂赚60亿美金的故事。他说:

其实保尔森并不伟大,他所做的是最简单最基本的事情——发现真正的价值。

发现价值,然后买卖,是为交易。

所以——商业本质是交易吗?或许乔布斯并不这样认为。

如果有人问乔布斯商业的本质,我想他的回答应该是:创造。毕竟,乔布斯说过:

消费者并不知道自己需要什么,直到我们拿出自己的产品,他们就发现,这是我要的东西。

创造最牛逼的产品,然后赚钱自然变成副产品。

当然,这句话也随着乔布斯的去世而变得烂俗无比。我最近一次看到这句话,是和我一起打游戏的小伙伴发给我的。他在长沙本地一家牛奶公司上班,这是他们公司的“企业精神”。我当时就很纳闷,你们难道不是【并不创造牛奶,只是牛奶的搬运工吗】?他对此无言以对。

当然,商业的本质是什么?问一万个人可能会有两万个答案,其中9999个人根本没想明白,于是他们给出了19999个答案;而唯一想明白了的那个,他给出的答案就成了标准答案,因为他最有钱。

而《商业冒险》这样一本书,就是我们这个世上目前最有钱的人——比尔.盖茨给出的答案。


比尔.盖茨应该是非常爱这本书了。

2014年7月,比尔•盖茨在其博客上撰文,称《商业冒险》是其读过的最好的商业书。并称这本书是他年轻的时候,巴菲特推荐给他的。这本书本已绝版,但经过比尔•盖茨的推荐后,《商业冒险》登上了纽约时报畅销榜非虚构类第2名、印刷和电子书混合畅销榜非虚构类第7、亚马逊kindle畅销榜第1名,在预售期就已经登上了亚马逊TOP10。

那么这本书真的这么牛逼吗?

十二个故事,从施乐到福特,从内幕交易到货币战争,看上去各不相同,彼此毫不相关。有些故事放在如今的时代,读起来已经没有太大的新鲜感。这样一本书读下来,又有什么优点能让首富为之站台呢?

我怀揣着这样疑问,读完了全部十二个故事,然而心中的疑问并没有得到解答。直到掩卷那一刻,我重新看到本书的标题,心中恍然大悟,原来,商业的本质是一场冒险。


商业不是交易。因为交易带来泡沫。在第一个故事里,一次突如其来的股市震荡让所有参与游戏的人惊出了一身冷汗,事后众多股评家都给出了头头是道的解释,但事前没人能够预测。

商业也不能不交易。在第八个故事里,毫无金融经验的小猪店老板赌上全部身家,和华尔街幕后黑手打了一场辉煌的金融战役。最后,他输得悲壮而惨烈。

商业也不是创造。第二个故事里,福特公司创造了当时最超前的产品,却仍旧一败涂地。

但商业也不能没有创造。第五个故事里,施乐凭创新的复印机打遍市场,建立辉煌的帝国,最后却因为放弃了“与核心业务无关的技术,终而归于沉寂。

商业当然也不是产品。第六个故事和第十二个故事里,根本没有任何产品。如果说硬要有,那么只能把“信心”归于某种虚拟商品才能说得通。

不是交易、不是创造、不是产品,那么商业的本质,在十二个看上去互不关联彼此甚至隐隐矛盾的故事之后,答案只剩下唯一的一个:商业是一场冒险。


商业是冒险。那么冒险是什么?

——我过去以为,冒险的意思是对什么都不在乎。
——不,冒险的意思是将生命抛在机会的天平上,等待指针停下来。
By:《第一次接触》默里.莱茵斯特

所谓冒险,就是说,在接下来的游戏里,你所有过往的经验、准则、教训,都是未必适用的,可能错,可能不错。它们都要被放到机会的天平上,等待指针停下来。

商业也是如此。自有商业以来,无数人前赴后继投入到这样一场游戏,有的人成功了,有的人失败了。后人模仿前人,同样有的成功了,有的失败了。但成功与失败的经验,没有规律可循,没有信条可以仰仗。同样的东西放上去,天平的指针可能指向不同的地方,前一秒还是生,下一秒却是死。没有人有百分之百的把握,没有人有绝对能够成功的路径。所有的一切都要交给机会的天平,所有的一切都是一场冒险。

而这正是冒险的迷人之处。因为冒险意味着运气,而绝对的运气意味着绝对的公正。

如果这世上真有一条通向成功的必然之路,那么我相信这条路上已经被权威者建满收费站,而后被先来者堵得水泄不通,恰如国庆期间的高速公路。

只有运气面前,人人平等。


读完《商业冒险》,我总是忍不住想到另外一本书:《大空头》。两者有着某种奇妙的对比。

《大空头》告诉我们: 危机可以被预见,危机可以被利用。 这是讲危机的必然。

而《商业冒险》告诉我们:商业的本质是一场冒险,都要被放到机会的天平上,等待指针停下来。这是讲商业的偶然。

必然和偶然,守序和混乱,像是硬币的两面,像是光与影。

那么,在商业这场游戏里,你又准备如何踏上征途呢?


以上

THE END

Bearkiii

2017.10.3@宜昌

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