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怪人菲尔·奈特 | 耐克传奇

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鞋狗(Shoe Dog)是指那些全身心投入其中,努力制造、销售、购买或设计鞋子的人。菲尔·奈特是一只鞋狗,耐克公司里有一群鞋狗。

这是耐克创始人菲尔·奈特亲笔自传《鞋狗》书名的由来。

菲尔·奈特(Phil Knight)
菲尔·奈特(Phil Knight)

菲尔·奈特的故事,从跑鞋开始。人总要有一两件痴迷的事儿,喜欢跑步的菲尔·奈特,选择了跑鞋,确切地说,是日本跑鞋。那种痴迷,不是对世俗成功的渴望,而是单纯地被一个“疯狂想法”攫住,沉迷其中,身体力行。

1962年,年仅24岁的菲尔·奈特来了一次异域之旅,去了日本,去了鬼冢虎。

跑在前面的总是最辛苦,风险最大的,但他还是跑在了最前面。回国之后,他成立了蓝带体育用品公司,拥有鬼冢虎在美国西部的独家代理权。

那个疯狂想法开始落地。

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鞋狗(Shoe Dog)是指那些全身心投入其中,努力制造、销售、购买或设计鞋子的人。菲尔·奈特是一只鞋狗,耐克公司里有一群鞋狗。

这是耐克创始人菲尔·奈特亲笔自传《鞋狗》书名的由来。

菲尔·奈特(Phil Knight)
菲尔·奈特(Phil Knight)

菲尔·奈特的故事,从跑鞋开始。人总要有一两件痴迷的事儿,喜欢跑步的菲尔·奈特,选择了跑鞋,确切地说,是日本跑鞋。那种痴迷,不是对世俗成功的渴望,而是单纯地被一个“疯狂想法”攫住,沉迷其中,身体力行。

1962年,年仅24岁的菲尔·奈特来了一次异域之旅,去了日本,去了鬼冢虎。

跑在前面的总是最辛苦,风险最大的,但他还是跑在了最前面。回国之后,他成立了蓝带体育用品公司,拥有鬼冢虎在美国西部的独家代理权。

那个疯狂想法开始落地。

鬼冢虎跑鞋
鬼冢虎跑鞋

“无论面临什么,都不要停下”,这是菲尔·奈特的跑步哲学,也是他的商业信条。

要么成长,要么倒闭。
从1964年代理鬼冢虎,到1972年耐克品牌的诞生,8年时间里,疯狂成长背后的资金问题是困扰奈特的最大问题,他的蓝带体育公司一直活在死亡边缘。直到1980年上市,蓝带时期的脆弱才真正远离耐克公司。

年轻时的菲尔·奈特
年轻时的菲尔·奈特

可以说,在商业这条赛道上,菲尔·奈特在大口喘气,却又一直向前。

所以,菲尔·奈特的《鞋狗》没有商学院那种客观理性的案例拆解,也不是“伟大的经营者”姿态的布道,他把耐克的故事形容为一群俄勒冈体育怪人的发家史,几乎是完整地回忆了1962-1980那段拼搏岁月。

你仿佛能耳听到濒死般的喘息,感受到创新不断的惊喜,体会到那种艰难冲顶后的愉悦。

耐克史上经典平面广告
耐克史上经典平面广告

在这本自传里,你看不到任何“传奇色彩”。

不过,菲尔·奈特还是活成了他的偶像——传奇人物巴顿将军的样子。在所有伟大的将军中,巴顿将军是最注重鞋子的,他说士兵穿着鞋子只是个士兵,但穿着军靴就是个战士。菲尔·奈特对鞋子的痴迷和战士精神的推崇,多半源于巴顿。

这就是偶像的力量。

巴顿将军还说过,不要告诉人们如何做某事,告诉他们需要做什么,让他们创造惊喜。菲尔·奈特也把这句话奉为自己的管理哲学,它造就了耐克的今天,一个商业传奇。

耐克logo演变史
耐克logo演变史

当然,巴顿将军是个怪人,菲尔·奈特也是个怪人,他身边的那帮怪人,也真的很怪。
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