微吐槽|《这就是二十四节气》为何能畅销100万套？
今天上午刚刚拿到这本在当当网上卖了100多万套的书，不得不说到手时颇有些失望，四本精装本加在一起，壳子都比内容要厚。翻开书，虽然绘本的色调、画风颇有特色，但是人物画图可以说得上是草率了，与精美的封面产生了巨大的反差。
细看内容，更觉得实在是不能叫做“绘本”。首先故事性极差，内容不连贯。除了开头交代了主人公“牙牙”来到山东住上一段时间的时间背景外，其他地方看起来似乎与“牙牙”没有任何关系。其次，作为科普性的读物，名词琐碎，内容不成系统十分杂乱，看起来更像是把百度百科上的关键词串了一串。这样的一本书，实在是不能称之为一本好书，好绘本。
假设在此书出版之前，我们就下了这样一番定论，那么它之后的销量对于我们来说实在是“打脸”。幸而我不管怎样，作为读者自是能有一番评论的，那么我们就来谈谈为何这样一本书，能卖出百万的销量？
我认为此书的成功，离不开以下三点心理。
一、 现代人对自然亲近的渴求心理
现代社会发展越来越迅速，城市化进程在不断加快脚步。据统计，2016年我国城镇化率达57.35%，城镇常住人口已达79298万人。人是大自然的杰作，从诞生之初就是在自然的环境下生存发展。在城镇化率越来越高这样的背景下，现代人对于久违的自然会自发产生一种的渴求心理。
我们不难看到，如今的农家乐越来越多，城镇郊区的果蔬农园里，最常见到的已不再是农民伯伯挥锄头种地的场景了，一群群的城市人来到城郊，通过体验种植、采摘农作物的过程，与自然亲近着。
成年人还可自己想办法接近自然，可是儿童该怎么办呢？现代儿童的升学压力大，很多小朋友从幼稚园起就面临着巨大的压力，不仅要上学，还要上各种补习班。连学习的时间尚且不足，家长哪还会主动带孩子出门到城郊玩耍。
除此之外，高科技的发展使得互联网移动端走近了每个人的家中。我们越来越少看到有小朋友愿意走出家门去捉去取、打泥巴仗、跳跳绳了，取而代之的是在冰冷荧屏之后，玩着眼花缭乱的手机游戏，比如王者荣耀。在这样的情况下，家长会引发一种担忧感，我们是自然之子，如何能不了解自然？
这本书恰好应势而生。
二十四节气是什么？是老祖宗流传下来的非物质文化遗产，更是中华儿女千百年来与自然的相处、斗争中总结出来的宝贵经验。不管是书名还是绘本的插图绘制，一种清新的自然之风随之而来，书中不仅介绍了二十四节气等名词的释义，更包含了对许多风俗、自然现象的解释。对于家长们来说，这正是让孩子们在学习之余了解自然、接触自然最好的作品。
二、 国人对文化自信的心理诉求
自1919年五四运动以来，对传统文化的“全盘否定”、对外来文化“西学东用”的思想一直占据在国人心中，外国的月亮比中国圆也正是那个时代的产物。如果说一百年前，中国百年受辱史带给国人的是文化严重不自信，那么现在，也正是我们强调中华民族实现伟大复兴的现在，国人亟需的，便是对自身几千年历史文化的认同，我们称之为文化自信。
进入二十一世纪以来，中国的经济在不断上升，跻身世界第二经济大国，而与这经济飞速发展时期一同成长起来的，正是我们的80后、90后，相对60后、70后来说，他们更加开放、自信，也更乐于承认并向世人展示中华文化的伟大之处。
于是我们看到了种种支持国产的头条：无论是书籍、电影、电视剧甚至是动漫、游戏。越来越多的国产制品开始强调国风、强调中国化元素，以此激发出一种对文化、对国家的认同之情，博得网友好感，赢得口碑与赞誉。就拿最能见到利润分成的电影市场来说，不管是今年狂揽50亿的《战狼》还是去年的《大鱼海棠》又或是前年的《大圣归来》，都是基于“国产”、“国风”、“传统”的外壳之下的。
《这就是二十四节气》也正是当前此种文化氛围下的产物。出版方清楚地意识到，这批与共和国经济一起成长的80后、90后，也正是现在最年轻的的父母们，牢牢掌握着网络话语权。同时自小被强调“弘扬中华传统文化”的他们，不仅认同国风的理念，更对于传统文化的继承更有一种类似使命感的情怀。如果在书名与包装上下功夫，推出一套充满着“中国味儿”的绘本，不仅能在网络平台上得到这些群体的赞誉，满足他们对儿女能够了解传统文化的强烈诉求，更能引发他们潜在的巨大购买力。于是，《这就是二十四节气》就这样被推出了。
三、绘本知识的严重缺乏
如果是一个长期对国内外优秀绘本有所接触的图书人来说，《这就是二十四节气》可以说完全是不能被称作是“绘本”的。
长期以来，国内的不少读者都对“绘本”还产生着偏见，认为其是图画书，就是一副画上配点文字解释说明。对于绘本文字要求的故事性、贴合性、连贯性都没有一个明确的概念认识。
于是，尽管会对此书的厚度作吐槽，但是论起内容来，却很少有人会提出这本书故事的连贯性、逻辑都存在着严重问题，甚至连最基本的绘画插图，都没有做到精美。
不得不说，出版方还是挺机智的，明确地知道家长购书目的是什么，于是在科普性名词上掩盖似地加以文字构成故事，在各个节气后增加了唐诗宋词的版块，使书完美地达到家长们“既希望能够放松孩子，又能从中学到知识”的购书心理。
当然一本书如果光是虚有其表，那么一定是会被市场所抛弃的。这本书能畅销百万套，不仅是各大网络平台在大面积推送的。从一定程度上讲，不管是对儿童视野的开拓，还是对家长心理诉求的满足，它的功能性可以基本达到及格线以上，不至于被狠批为“坏书”、“烂书”。
只是，这样的绘本，又到底能延续多久呢？
细看内容，更觉得实在是不能叫做“绘本”。首先故事性极差，内容不连贯。除了开头交代了主人公“牙牙”来到山东住上一段时间的时间背景外，其他地方看起来似乎与“牙牙”没有任何关系。其次，作为科普性的读物，名词琐碎，内容不成系统十分杂乱，看起来更像是把百度百科上的关键词串了一串。这样的一本书，实在是不能称之为一本好书，好绘本。
假设在此书出版之前，我们就下了这样一番定论，那么它之后的销量对于我们来说实在是“打脸”。幸而我不管怎样，作为读者自是能有一番评论的，那么我们就来谈谈为何这样一本书，能卖出百万的销量？
我认为此书的成功，离不开以下三点心理。
一、 现代人对自然亲近的渴求心理
现代社会发展越来越迅速，城市化进程在不断加快脚步。据统计，2016年我国城镇化率达57.35%，城镇常住人口已达79298万人。人是大自然的杰作，从诞生之初就是在自然的环境下生存发展。在城镇化率越来越高这样的背景下，现代人对于久违的自然会自发产生一种的渴求心理。
我们不难看到，如今的农家乐越来越多，城镇郊区的果蔬农园里，最常见到的已不再是农民伯伯挥锄头种地的场景了，一群群的城市人来到城郊，通过体验种植、采摘农作物的过程，与自然亲近着。
成年人还可自己想办法接近自然，可是儿童该怎么办呢？现代儿童的升学压力大，很多小朋友从幼稚园起就面临着巨大的压力，不仅要上学，还要上各种补习班。连学习的时间尚且不足，家长哪还会主动带孩子出门到城郊玩耍。
除此之外，高科技的发展使得互联网移动端走近了每个人的家中。我们越来越少看到有小朋友愿意走出家门去捉去取、打泥巴仗、跳跳绳了，取而代之的是在冰冷荧屏之后，玩着眼花缭乱的手机游戏，比如王者荣耀。在这样的情况下，家长会引发一种担忧感，我们是自然之子，如何能不了解自然？
这本书恰好应势而生。
二十四节气是什么？是老祖宗流传下来的非物质文化遗产，更是中华儿女千百年来与自然的相处、斗争中总结出来的宝贵经验。不管是书名还是绘本的插图绘制，一种清新的自然之风随之而来，书中不仅介绍了二十四节气等名词的释义，更包含了对许多风俗、自然现象的解释。对于家长们来说，这正是让孩子们在学习之余了解自然、接触自然最好的作品。
二、 国人对文化自信的心理诉求
自1919年五四运动以来，对传统文化的“全盘否定”、对外来文化“西学东用”的思想一直占据在国人心中，外国的月亮比中国圆也正是那个时代的产物。如果说一百年前，中国百年受辱史带给国人的是文化严重不自信，那么现在，也正是我们强调中华民族实现伟大复兴的现在，国人亟需的，便是对自身几千年历史文化的认同，我们称之为文化自信。
进入二十一世纪以来，中国的经济在不断上升，跻身世界第二经济大国，而与这经济飞速发展时期一同成长起来的，正是我们的80后、90后，相对60后、70后来说，他们更加开放、自信，也更乐于承认并向世人展示中华文化的伟大之处。
于是我们看到了种种支持国产的头条：无论是书籍、电影、电视剧甚至是动漫、游戏。越来越多的国产制品开始强调国风、强调中国化元素，以此激发出一种对文化、对国家的认同之情，博得网友好感，赢得口碑与赞誉。就拿最能见到利润分成的电影市场来说，不管是今年狂揽50亿的《战狼》还是去年的《大鱼海棠》又或是前年的《大圣归来》，都是基于“国产”、“国风”、“传统”的外壳之下的。
《这就是二十四节气》也正是当前此种文化氛围下的产物。出版方清楚地意识到，这批与共和国经济一起成长的80后、90后，也正是现在最年轻的的父母们，牢牢掌握着网络话语权。同时自小被强调“弘扬中华传统文化”的他们，不仅认同国风的理念，更对于传统文化的继承更有一种类似使命感的情怀。如果在书名与包装上下功夫，推出一套充满着“中国味儿”的绘本，不仅能在网络平台上得到这些群体的赞誉，满足他们对儿女能够了解传统文化的强烈诉求，更能引发他们潜在的巨大购买力。于是，《这就是二十四节气》就这样被推出了。
三、绘本知识的严重缺乏
如果是一个长期对国内外优秀绘本有所接触的图书人来说，《这就是二十四节气》可以说完全是不能被称作是“绘本”的。
长期以来，国内的不少读者都对“绘本”还产生着偏见，认为其是图画书，就是一副画上配点文字解释说明。对于绘本文字要求的故事性、贴合性、连贯性都没有一个明确的概念认识。
于是，尽管会对此书的厚度作吐槽，但是论起内容来，却很少有人会提出这本书故事的连贯性、逻辑都存在着严重问题，甚至连最基本的绘画插图，都没有做到精美。
不得不说，出版方还是挺机智的，明确地知道家长购书目的是什么，于是在科普性名词上掩盖似地加以文字构成故事，在各个节气后增加了唐诗宋词的版块，使书完美地达到家长们“既希望能够放松孩子，又能从中学到知识”的购书心理。
当然一本书如果光是虚有其表，那么一定是会被市场所抛弃的。这本书能畅销百万套，不仅是各大网络平台在大面积推送的。从一定程度上讲，不管是对儿童视野的开拓，还是对家长心理诉求的满足，它的功能性可以基本达到及格线以上，不至于被狠批为“坏书”、“烂书”。
只是，这样的绘本，又到底能延续多久呢？
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