会讲“故事”的人,都开始赚钱了

于玖月
2017-08-11 20:11:10

古有说书人,今有段子手。

记得看星爷版的《鹿鼎记》,韦小宝头戴虎头小帽,手执一柄巨型折扇,身穿棕色马褂,坐在足有二层楼的高椅上,表一表陈近南的事迹,引得听众频频叫好。这应该算是最早靠讲故事赚钱的人了。

微博上的“天才小熊猫”,把商家的广告与自己天马行空的想象力,和不走寻常路的创造力(自诩完美的“手工”工艺)完美融合,创造出令粉丝“惊叹”的作品。即使月更,单条微博转发量也保持在5万以上。每次更新,粉丝们都会留言庆幸,“广告费终于花完了。”

讲故事是人的天性。

我们每天都在讲故事,会议上探讨公司决策,同事间聊聊育儿经验,生活中

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古有说书人,今有段子手。

记得看星爷版的《鹿鼎记》,韦小宝头戴虎头小帽,手执一柄巨型折扇,身穿棕色马褂,坐在足有二层楼的高椅上,表一表陈近南的事迹,引得听众频频叫好。这应该算是最早靠讲故事赚钱的人了。

微博上的“天才小熊猫”,把商家的广告与自己天马行空的想象力,和不走寻常路的创造力(自诩完美的“手工”工艺)完美融合,创造出令粉丝“惊叹”的作品。即使月更,单条微博转发量也保持在5万以上。每次更新,粉丝们都会留言庆幸,“广告费终于花完了。”

讲故事是人的天性。

我们每天都在讲故事,会议上探讨公司决策,同事间聊聊育儿经验,生活中说说家长里短。你主张的每个想法,都要用故事来证明。

讲故事是人与生俱来的能力。

苹果手机的乔布斯,阿里巴巴的马云,锤子科技的罗永浩,都是讲故事的高手。他们的人生阅历之多,之跌宕,经过文采的包装,妙语的张扬,使故事变得更亲和,更有感染力,让潜在客户自发的消费、使用与传播。

为什么人家的“故事”可以赚钱,而我刚给侄女讲的恶魔版“小蝌蚪找妈妈”的故事,却刺激得她哭声阵阵。最后,还是韩笑所著的《说服力:如何讲好一个故事》给出了解法。因为我忽略了“故事的个性”:一个好的故事要向对的人讲,才能发挥好的效果。

首先,你得有一个好故事。那如何成为“故事高手”呢?

01大量的阅读

《得到》APP的创始人,《罗辑思维》的主讲人罗振宇,通过生活中的海量阅读,使他完成对不同领域知识的早期积累,形成自己的独到见解。结合早年主持生涯修炼的演讲能力和临场发挥能力,才有了今日视频脱口秀节目中的侃侃而谈。让粉丝追随他的节奏,自愿购买他所推荐的书籍。16年底,《罗辑思维》已完成B轮融资,估值13.2亿人民币。

“当侏罗纪快要结束的时候,恐龙必死,不论他们在侏罗纪时期是何等强大。因为他们拖着沉重的肉身,笨重的思想,是穿越不出这个地质季节的。”

冲破“读书无用论”的思想禁锢,迈出讲故事的第一步。

阅读的前提是兴趣。在感兴趣的领域内,广泛阅读。不限制阅读一本书所需的时间,不拘于阅读的形式和场合,通过大量阅读形成“故事思维”,运用这种能力快速搜集写作素材和提炼重点信息。

02细致的观察

郝景芳在接受采访时,谈论起《北京折叠》的创作契机,就是源于日常生活中的种种细节。她曾住在北京五环外的城乡结合部,每天清晨穿梭于嘈杂的小巷,走进人声鼎沸的市场,路过迎来送往的饭馆,感受着普通人间的人情冷暖。她也是凭借此篇文章,成为继刘慈欣后,中国第二位获得雨果奖的作家。

还有《哈利波特》的创作背景,就是源于J·K·罗琳从伦敦到曼彻斯特的火车上,看到窗外一个戴着眼镜,身穿巫师袍的小男孩朝她微笑并挥手,就此萌生了进行魔幻题材写作的想法。仅《哈利波特》的图书销量,在世界范围内就已超过5亿本。

留心观察身边人的一言一行和一举一动,不给人物打标签,不提前设定故事轨迹,接受别人不同于自己的决定。你是你,也可以是任何人。

03丰富的想象力

《说服力:如何讲好一个故事》中提到,“想象力引发创造力,创造力让人们学会了讲故事。《山海经》就是在生活的基础上发挥想象力创造出来的。”

《蜘蛛侠》、《超人》也同样是在现实的基础上,融入天马行空的想象,所创造出来的既热血又卖座的系列电影。

修仙、侠侣类的网络小说,同样在网民中有超高的人气。据传《三生三世十里桃花》作者唐七公子,近几年吸金量就已过亿。

想象力是一种开拓创新的能力,就像牛顿通过苹果落地发现了万有引力定律一样。我们每个人都拥有无穷无尽的想象,把它们妥善安放(记录下来),在适当的场合进行释放。

04严谨的逻辑

讲好一个故事,就要先确定一条逻辑主线。用词、结构、行文,都围绕这条主线展开。即使埋入多处暗线,也要经过反复推敲与打磨,直至没有逻辑漏洞为止。

《追风筝的人》中的主人公阿米尔,在完成人生第一篇故事的时候,就被充当听众的哈桑提出了疑惑,这使他意识到写作的陷阱之一——情节破绽。

故事可以曲折离奇,但要自圆其说。

05大胆的讲出来

大脑中,最神圣而不可触碰的皮质,是控制语言的,都集中在左脑。一个是韦尼克区,负责理解语言;另一个是布罗卡氏区,负责产生语言。

在锤子手机的发布会上,即使经过千锤百炼的罗永浩,在上台前也难免紧张。多读、多看、多思和多观察,再勇敢一些。

从现在开始,在生活中去探索和发现。市井的商贩,还价的顾客,路边下象棋的大爷,跳广场舞的大妈,哪怕是一场猫狗混战,都可以成为你写作的素材。

用故事包装你的观点,避免让听者直面“观点”的苍白。

推荐阅读:《说服力:如何讲好一个故事》 ,祝我们早日成为讲故事的高手!

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