让创意更有黏性的两个步骤六个原则

宇坤

本周分享希思作品系列之《让创意更有黏性:创意直抵人心的六条路径》,某种意义上是《引爆点》的补充。

《引爆点》主要阐述三个部分,第一找对人,第三找对环境,中间则是“黏性”。

让你的想法更有想象力的两个步骤,创意直抵人心的六条路径是:

第一步:从产品(服务)出发,找到核心。 第二步:借助六大原则检查表转换核心。

六条原则 简单:精炼核心信息 意外:吸引维持注意 具体:帮人理解记忆 可信:让人愿意相信 情感:使人关心在乎 故事:促人起而行动

开篇通过“偷肾团伙”和“爆米花新闻”,反衬生活中的诸多想法...

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本周分享希思作品系列之《让创意更有黏性:创意直抵人心的六条路径》,某种意义上是《引爆点》的补充。

《引爆点》主要阐述三个部分,第一找对人,第三找对环境,中间则是“黏性”。

让你的想法更有想象力的两个步骤,创意直抵人心的六条路径是:

第一步:从产品(服务)出发,找到核心。 第二步:借助六大原则检查表转换核心。

六条原则 简单:精炼核心信息 意外:吸引维持注意 具体:帮人理解记忆 可信:让人愿意相信 情感:使人关心在乎 故事:促人起而行动

开篇通过“偷肾团伙”和“爆米花新闻”,反衬生活中的诸多想法,有趣但不耸动,真实但不震撼,重要但不关乎生死!

在没有过多的预算和专业的炒作团队,如何让“青涩”的生活创意性趣点,使得更有黏性和感染力,正是本书的目的!

让想法设计成创意,让创意更有黏性是两个话题!

来几个极具荒谬的传闻开开“胃”吧 1、肯德基用炸老鼠冒充炸鸡块。 2、可口可乐会腐蚀骨头。 3、中国长城是太空中唯一可以用肉眼看到的人工建筑。 4、普通人只使用了大脑的10%。

一切的行为只为找到的这个核心服务,譬如西南航空的傲娇业绩只为“成为所向无敌的最低价航空公司”服务,翻译过来就是“我们是全球票价最低的航空公司”的“指挥官意图”。

01 :简单

简单原则的追求的是简练精确和轻重有序,绝对不是化智为愚! 思考后所得:必须精通舍弃之道,毫不留情的分清主次。并不是一味至简,甚至断章取义,而是努力提炼精要箴言!

一句话,让表达既简短又深刻。

譬如:己所不欲勿施于人

02:意外

直戳兴趣点后,打破期待,违反直觉,利用“惊讶”来提升警觉性和关注度。

单靠“惊讶”并不能持久,需要激发兴趣和好奇,预设成长路线和“沿途风景”!

03:具体

首先,表达,并不是“嘴”一个器官的活!

表达清楚是需要身体行为、感官信息(手势、眼神等)来加以阐释的。

宗旨声明、协同作用、战略方针、未来愿景··· ··· 这些描述模糊而有空洞且毫无意义的词,从“黏性”纬度,毫无卵用!

譬如:双鸟在林不如一鸟在手

04:可信

没有信任做背书的创意,恐夭折于未“出山”之前。 反观生活中,什么样的人,你最信赖?

05:情感

人民更可能产生感觉的对象往往是人,而不是抽象的事物。

人民总是更愿意捐助一个一贫如洗的人,而不是整片的穷乡僻壤。

想劝青少年戒烟,仅用给他们灌输吸烟的后果,倒不如激起年轻人对大烟草公司欺诈行径的憎恨之情,来得更快更直接!

06:故事

场景想必其他更有代入感,听故事类似于从心理纬度来一波复盘!

↑ 简单来记,就是一个单词

以上, 感谢。

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