搭建营销框架必备数据,强烈推荐
自己最近重新学习了《营销管理》、《市场营销原理》这些类型的科特勒著作,算是搭建了一个不错的框架,不过再看这一本书,感觉更贴近中国特色,更有亲近感,比较适合深度阅读,搭建起自己的营销脉络和框架,在这个套路之下再去深入的补充相关的知识,比如传播相关的书籍,这样才更为扎实牢靠,强烈推荐!【这类书更接近于道,一般的技巧书偏向于术】
因为自己原来做营销是从乙方切入,而且还是新媒体,偏重于一些技巧和片面的部分,在这个过程中,自己的创意思维、工作方法、策略思维、管理等虽然也有一定的提升,不过总是觉得哪里有点不对或者有点欠缺,老是感觉自己的工作有时候只是满足了某种程度的自嗨,哪怕客户还相对满意。
而现在放空回头来看,自己的这种感觉,根本原因并不是不努力,而且没有站在营销的原点去思考问题,没有机会站在客户需求的原点去全局思考,接过来的往往是传播推广的部分,或者只是其中的一小部分,这个时候能不能做出东西和产品本身关系很大,如果产品本身不错,还有可能做出不错的传播效果。但如果产品本身一般,想通过传播改变根本,这基本上是不现实的。
在没有系统架构的基础上,很多时候营销单纯变成了宣传,变成了拍脑子的创意头脑风暴,出现了不少的问题。
总之对于一般人来说,我觉得营销的最大核心能力并不在于天才的“创意”能力,而在于对营销有个基于常识的框架认知,了解整个行为和过程是怎么产生的,然后在这个过程中给予有效的引导,最好对需求有比较深的洞察能力,而这里面营销框架和常识的了解非常必要,而这本书我觉得可以解决这个问题。
在这个什么都快,什么都变的时代,学习的时候找到知识的原点,了解学科的框架,回到道的层面去学习和思考,这样才是最有效的。因为道虽然有时表面上麻烦些,但拓展性却是最强的,也是最容易抓到要点的,而每类知识的学习内容表面上虽然很多,核心其实很少,这个核心是值得多下力气的。
愿我们都可以善巧的学习。
因为自己原来做营销是从乙方切入,而且还是新媒体,偏重于一些技巧和片面的部分,在这个过程中,自己的创意思维、工作方法、策略思维、管理等虽然也有一定的提升,不过总是觉得哪里有点不对或者有点欠缺,老是感觉自己的工作有时候只是满足了某种程度的自嗨,哪怕客户还相对满意。
而现在放空回头来看,自己的这种感觉,根本原因并不是不努力,而且没有站在营销的原点去思考问题,没有机会站在客户需求的原点去全局思考,接过来的往往是传播推广的部分,或者只是其中的一小部分,这个时候能不能做出东西和产品本身关系很大,如果产品本身不错,还有可能做出不错的传播效果。但如果产品本身一般,想通过传播改变根本,这基本上是不现实的。
在没有系统架构的基础上,很多时候营销单纯变成了宣传,变成了拍脑子的创意头脑风暴,出现了不少的问题。
总之对于一般人来说,我觉得营销的最大核心能力并不在于天才的“创意”能力,而在于对营销有个基于常识的框架认知,了解整个行为和过程是怎么产生的,然后在这个过程中给予有效的引导,最好对需求有比较深的洞察能力,而这里面营销框架和常识的了解非常必要,而这本书我觉得可以解决这个问题。
在这个什么都快,什么都变的时代,学习的时候找到知识的原点,了解学科的框架,回到道的层面去学习和思考,这样才是最有效的。因为道虽然有时表面上麻烦些,但拓展性却是最强的,也是最容易抓到要点的,而每类知识的学习内容表面上虽然很多,核心其实很少,这个核心是值得多下力气的。
愿我们都可以善巧的学习。
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