偶像(文化)品牌塑造方式

念一

引爆流行 附着力 环境法则 专业人士,联络者,推销员 偶像品牌 支持者 追随者 专业与权威人士 情感共鸣与情感连接,如何连接,符号价值如何转移 文化式品牌塑造模式:品牌之所以成为偶像,依靠的并不是对产品特色和利益点UPS的突出与强调,而是在文化中确立一个推动性的、有价值的地位。偶像品牌通过“展现”品牌概念缓解尖锐的文化矛盾——以及文化矛盾所导致的广泛存在的人性欲望与焦虑。品牌概念通常借助强有力的广告宣传,平息文化矛盾

打造文化品牌的关键原則: 指出社會的深层矛盾 满足渴望与焦虑的认同神話 认同神話依附品牌,消费者透过朝圣体验与分享 认同神話的设定场景:平民世界 品牌神話必須勾搭历史背景 突破性詮釋好过持续性疲劳轰炸 享有文化的光环效应 改写了STP,与品牌资本与忠诚度在内的核心市场营销原则

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