《自媒体红利》书摘

肱二蜀黍

1.微博起来以后,传统媒体的人应该感觉到幸运和高兴才对,因为微博的出现把互联网传播的特征发挥到了极致,也恰恰是因为这个造成了物极必反的结果。因为你可以随意造谣,可以随意传播小道消息,甚至对这个传播后果不负任何责任,自由过了火,这个时候反而显示出传统媒体的正规,因为传统媒体多了一道筛选和加工信息的门槛,这个过程可以对传播的信息负责任,可以去粗取精,去伪存真。(P1)

2.自媒体如何才能赢得关注,赢得读者?那就是自媒体必须要有自己的独特价值。这个价值体现在两个方面:第一,原创内容要体现你的平均线以上的水平;第二,分享内容要体现你的最高水平。你的阅历,才华,知识,行业背景都是你的价值,这些都可以融入自媒体的每一句话,读者能够感受到。(P4)

3.微博粉丝是一种浅度关注,微信粉丝则是一种深度关注。(P23)

4.好的产品各有各的特色,坏的产品总是惊人的相似。我最不看好的自媒体产品形态是:一文而红后,后继无力,无法用三个词描述目标人群的形象,无法用三个词描述自己的媒体形象,不花时间互动,高高在上,啥都能扯,走上人生导师的歧途。(P30)

5.例如,一个人,他有丰富的酒店行业从业经验,对酒店...

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1.微博起来以后,传统媒体的人应该感觉到幸运和高兴才对,因为微博的出现把互联网传播的特征发挥到了极致,也恰恰是因为这个造成了物极必反的结果。因为你可以随意造谣,可以随意传播小道消息,甚至对这个传播后果不负任何责任,自由过了火,这个时候反而显示出传统媒体的正规,因为传统媒体多了一道筛选和加工信息的门槛,这个过程可以对传播的信息负责任,可以去粗取精,去伪存真。(P1)

2.自媒体如何才能赢得关注,赢得读者?那就是自媒体必须要有自己的独特价值。这个价值体现在两个方面:第一,原创内容要体现你的平均线以上的水平;第二,分享内容要体现你的最高水平。你的阅历,才华,知识,行业背景都是你的价值,这些都可以融入自媒体的每一句话,读者能够感受到。(P4)

3.微博粉丝是一种浅度关注,微信粉丝则是一种深度关注。(P23)

4.好的产品各有各的特色,坏的产品总是惊人的相似。我最不看好的自媒体产品形态是:一文而红后,后继无力,无法用三个词描述目标人群的形象,无法用三个词描述自己的媒体形象,不花时间互动,高高在上,啥都能扯,走上人生导师的歧途。(P30)

5.例如,一个人,他有丰富的酒店行业从业经验,对酒店行业的发展,经营有独特的见解,也有一定的行业影响力,具有相当的话语张力,那这个人去开个公众号自然可以做到让这个行业的从业人员都喜欢看,初入行业者可以从这里学习迅速成长,从业者可以从这里看到行业动态,看到别的大众媒体无法提供的行业精华内容,这个公众号的价值不在于它的内容本身,而是这个公众号所覆盖的人群,这些人群才是它的核心价值所在。假设要召开一个酒店行业的峰会,那在它上面发一个会议信息所能带来的影响绝对比盲人摸象般去报纸电视打广告要好的多。同样,有酒店开张想招人,用自媒体远比去招聘网站上发招聘广告要有效。这个自媒体可以做成酒店行业领域具有举足轻重影响力的垂直媒体,它的变现途径应该很多,看看那些活得很滋润还上市的垂直自媒体就知道了。(P58)

6.周末是低谷期,重要文章不要选周末发。(P77)

7.平时多积累素材。像我这样的微信号,不可避免的一个 问题就是文思枯竭了怎么办?一开始那段时间是最难的,写了十来天发现没货了。那段时间我是通过回答读者的问题撑过来的,现在是固定的周末两天回答问题。为了解决这个问题,我从那时候起就特别留心收集素材,现在积累了十多个题目,但有的也需要做很多功课才能写出来。不管怎么说,算是逼着自己提高了吧。(P77)

8.跟热点要有“狼性”。时间就是一个七日接一个七日,内容就是一个热点接一个热点。跟热点结合,文章就是一堆垃圾读者也趋之若鹜,不跟热点,文章再好也是藏在深闺无人问。跟热点结合,要注意两个要点:一是要快。跟狼一样,闻着血腥味儿就往上扑。热点一露苗头,要在半个小时就攒一篇几千字的雄文出来。二是要跟你的垂直行业相结合。(P81)

9.语言风格接地气,要低到尘埃里去。黑马哥做记者出身,受过传统媒体的“毒害”,冷不丁地还会冒出一些新华体和新闻八股出来。这种新华体在微信自媒体上是行不通的。文字一定要接地气,要低到尘埃里去。第一,一些网络词汇要熟,要想让广大屌丝读你的文章,就应该在词汇上跟他们接轨。(P82)

10.别坐搜索引擎作者。所谓搜索引擎作者,不是指爱写搜索引擎的,而是写作极度依靠百度或者Google的。如果太依赖搜索引擎,你更多是一个信息收集者,而不是思考者,观察者。能著名“写于广州到北京的飞机上”的文章都了不起,飞机上没Wifi,全是肚里的货。(P127)

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