符号学看广告

琢磨概念者

1.广告营销最重要的是用户的识别成本、记忆成本和传播成本。如果一条广告用户没感觉记不住,那这个营销成本是很高的。 2.而真正好的创意在于传播符号。用户是接收到符号的信号,心动了,然后掏钱购买这些符号。关键是设计出看一眼就喜欢并愿意购买的传播符号。 3.超级符号就是人人都能看得懂、无须解释甚至不会去思考为什么存在的符号。它能刺激人的本能反应,激发消费冲动。 4.符合这些条件的符号就是公共生活中常见的符号,因为太常见了,遇见了就本能反应这么做。比如绿色是“通过”,红色是“禁止”。 5.还有文化符号,把商品和熟悉的文化事物连接起来。让用户一想到熟悉的文化事物就想到那个商品。(拍照了,田七) 6.有多少人看不重要,有多少人主动愿意传播才是关键。这就需要一听就愿意说给别人听的超级话语,以及一看就喜欢的超级词语。(百度一下,你就知道) 7.产品命名不要追求内涵,没人有时间听你详细解释。必须从名字中就让人一下记住并立即行动。(偷包不如租包公司) 8.营销从一开始就要进行。先设计用户的购买理由,然后倒推回来设计产品实现吹出去的牛B。

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1.广告营销最重要的是用户的识别成本、记忆成本和传播成本。如果一条广告用户没感觉记不住,那这个营销成本是很高的。 2.而真正好的创意在于传播符号。用户是接收到符号的信号,心动了,然后掏钱购买这些符号。关键是设计出看一眼就喜欢并愿意购买的传播符号。 3.超级符号就是人人都能看得懂、无须解释甚至不会去思考为什么存在的符号。它能刺激人的本能反应,激发消费冲动。 4.符合这些条件的符号就是公共生活中常见的符号,因为太常见了,遇见了就本能反应这么做。比如绿色是“通过”,红色是“禁止”。 5.还有文化符号,把商品和熟悉的文化事物连接起来。让用户一想到熟悉的文化事物就想到那个商品。(拍照了,田七) 6.有多少人看不重要,有多少人主动愿意传播才是关键。这就需要一听就愿意说给别人听的超级话语,以及一看就喜欢的超级词语。(百度一下,你就知道) 7.产品命名不要追求内涵,没人有时间听你详细解释。必须从名字中就让人一下记住并立即行动。(偷包不如租包公司) 8.营销从一开始就要进行。先设计用户的购买理由,然后倒推回来设计产品实现吹出去的牛B。

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