感官品牌 感官品牌 7.9分

小结1

小樱桃子

1.广告、信息和诉求需要采取全面的感官策略,建立与嗅觉、触觉和味觉的联系。

2.图像、颜色、形状、名字、语言、图标、声音、导航提示、行为、服务、传统、惯例这些元素和商标同等重要,粉碎品牌,将这些元素融合其中。

3.感官品牌研究样本显示,五感在任何形式的传播中都同等重要。

品牌的声音要同时瞄准听到者和聆听者,二者对购买行为的影响力是相同的。

无论在什么情况下,独特的品牌都有其独特的设计,成功的品牌都拥有可粉碎的视觉元素。

味觉和嗅觉是紧密相连的“化学器官”,二者都可以对环境进行采样。

4.确保所有与消费者之间的纽带都能获得感官元素的支撑。

5.感官品牌十大原则:

共同信仰的归属感、

清晰的愿景、

公开竞争对手、

布道、

长久忠诚度的庄严感、

有故事性、

全面的感官诉求、

化传统为追随的仪式感、

贯穿品牌传播的符号象征、

神秘感。

6.未来的感官品牌评估将基于以下标准:

该品牌是否利用了所有可用的感官接触点?

每一个接触点之间是否有强大的、一致的连接性?

该品牌在多大程度上反映出一种创新的感官思...

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1.广告、信息和诉求需要采取全面的感官策略,建立与嗅觉、触觉和味觉的联系。

2.图像、颜色、形状、名字、语言、图标、声音、导航提示、行为、服务、传统、惯例这些元素和商标同等重要,粉碎品牌,将这些元素融合其中。

3.感官品牌研究样本显示,五感在任何形式的传播中都同等重要。

品牌的声音要同时瞄准听到者和聆听者,二者对购买行为的影响力是相同的。

无论在什么情况下,独特的品牌都有其独特的设计,成功的品牌都拥有可粉碎的视觉元素。

味觉和嗅觉是紧密相连的“化学器官”,二者都可以对环境进行采样。

4.确保所有与消费者之间的纽带都能获得感官元素的支撑。

5.感官品牌十大原则:

共同信仰的归属感、

清晰的愿景、

公开竞争对手、

布道、

长久忠诚度的庄严感、

有故事性、

全面的感官诉求、

化传统为追随的仪式感、

贯穿品牌传播的符号象征、

神秘感。

6.未来的感官品牌评估将基于以下标准:

该品牌是否利用了所有可用的感官接触点?

每一个接触点之间是否有强大的、一致的连接性?

该品牌在多大程度上反映出一种创新的感官思维,并和其竞争对手区隔开?

消费者在多大程度上把这些感官信号和具体的品牌联系起来?他们认为这些信号有多大的真实性?

这些信号对消费者来说有多大的独特性和整合性?

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