视觉锤 视觉锤 7.3分

商标谁还没有啊,但视觉锤你有吗?

晨钟若水
一根稻草,
都能压死骆驼,
说的是聚沙成塔的效应。
如果你想比对手多会一点点,
那么这篇《视觉锤》,
你一定不能错过。
反正看一看,
又不会怀孕!^_^




「视觉锤」


顾名思义,
就是将定位更有效地植入顾客心智。

在书中一共列举了10种,
打造视觉锤的方法,
您没看错,10种!
真·烧脑。
其实,
我觉得两种就够了,
不信,
你往下看看?



 两把视觉锤
☑ 与定位关联的视觉;
☑ 不断重复也是一把视觉锤。



一与定位关联的视觉


 1
品牌LOGO
(LOGO视觉化定位语)

先看一个错误的案例




如果第一次...
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一根稻草,
都能压死骆驼,
说的是聚沙成塔的效应。
如果你想比对手多会一点点,
那么这篇《视觉锤》,
你一定不能错过。
反正看一看,
又不会怀孕!^_^




「视觉锤」


顾名思义,
就是将定位更有效地植入顾客心智。

在书中一共列举了10种,
打造视觉锤的方法,
您没看错,10种!
真·烧脑。
其实,
我觉得两种就够了,
不信,
你往下看看?



 两把视觉锤
☑ 与定位关联的视觉;
☑ 不断重复也是一把视觉锤。



一与定位关联的视觉


 1
品牌LOGO
(LOGO视觉化定位语)

先看一个错误的案例




如果第一次看到这个LOGO,
你能联想出它是做什么的吗?
······
其实它是索尼笔记本的LOGO,
如果不提前解释,

这个视觉只是一个图形而已!
不能传达出更多的信息。

设计师,
请给我一个完美的解释!
算了,
还是找个高手来打个样!





哦,这个应该吃瓜群众都秒懂!
依云水,
它来自法国阿尔卑斯山脉。
这正是依云想要传递出的定位。


 2
包装
(差异化与其他品类区隔)

为什么王老吉和加多宝要争夺红罐?
因为它已经打造成了一个视觉锤,




红罐联想“正宗货”
和可口可乐那个流线瓶是一个道理。


 3
产品
(差异化与其他品类区隔)



“有时候,
无意义的差异化也是有意义的”
所以,
有个圈的薄荷糖,
成了宝路薄荷糖的视觉锤。
 

 
家族化的前脸也是视觉锤




 4
创始人(名人)




创始人为什么可以作为视觉锤,
道理很简单,
当你看见肯德基爷爷的时候,
你是联想的炸鸡还是土豆花?

 5
动态

“嗖~~~~”


看看F1这个视觉锤,
感受到动态,
感受到速度没有?

 



二保持不变是另一把视觉锤


 1
颜色


世界上最著名的品牌色,
莫过于她了吧?

自问世之日起,
蒂芙尼蓝色礼盒,
从未改变。


 2
符号、形状



这个符号与形状(视觉锤),
全世界应该都认识吧!
因为自从可口可乐将其推后
一直保持不变。



把公司的LOGO设计成锤子模样,
然后,
强调自己有工匠精神,
应该没有什么疑问吧。


动物


如果在美国你开一个中餐馆,
你会用什么符号?
或者说在美国,什么符号代表中国?


肯定是中国的国宝熊猫。



美国剧集《生活大爆炸》中,
主角吃的中餐,
都是来自这家熊猫快餐。



现在文字信息已经过于饱和,
让视觉为文字加持,
为品牌赋能!

看完之后,
让我们回过来想想,
你的品牌
有这么酷吗?
你的品牌
有视觉锤吗?


(完)
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