新媒体时代,普通人如何科学地运营微信公众号?

无尾熊自成长

随着新媒体的快速发展,有两种人在快速地增加:1、帮别运营新媒体的人;2、运营自己的新媒体的人,打趣地说,现在最缺的是读者。

自媒体已经不如前几年好做了,读者是有限的,作家却越来越多,许多读者都开始着手打造自己的个人品牌,争抢本来就不多的读者。

不论你是以新媒体运营为本职工作,还是业余爱好,如何能利用有限地资源运营好它,除了高质量的内容,更重要的是营销的思维。

仔细观察会发现,很多内容非常一般公号,阅读量一点都不差,反而很多认认真真写出来的文章,却总是得不到青睐,原因到底在哪儿?

《不做无效的营销》这本书中,从数据分析师的角度告诉我们,提高营销效率的数据法宝。

这本书的作者是奥美公关数据...


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随着新媒体的快速发展,有两种人在快速地增加:1、帮别运营新媒体的人;2、运营自己的新媒体的人,打趣地说,现在最缺的是读者。

自媒体已经不如前几年好做了,读者是有限的,作家却越来越多,许多读者都开始着手打造自己的个人品牌,争抢本来就不多的读者。

不论你是以新媒体运营为本职工作,还是业余爱好,如何能利用有限地资源运营好它,除了高质量的内容,更重要的是营销的思维。

仔细观察会发现,很多内容非常一般公号,阅读量一点都不差,反而很多认认真真写出来的文章,却总是得不到青睐,原因到底在哪儿?

《不做无效的营销》这本书中,从数据分析师的角度告诉我们,提高营销效率的数据法宝。

这本书的作者是奥美公关数据分析总监,奥美公关数据部负责人——王泽蕴,她是“在行”数据类百单咨询师,营销从业11年,人群画像3C九宫格模型和商业目标数据解构模型研发者。

对于一个新媒体平台,如:微信公众号,个人公号起初的目标都是希望涨粉、增加阅读量;公司的公号更多的是“提升品牌效应,体现品牌理念”。然而,这都太过于虚无缥缈,不具有可行性。

《不做无效的营销》指出: 第一,先优化现有的营销目标; 第二,确定评估标准; 第三,找准推广方向; 第四,试试收集数据。

正确地设立数据评估的标准和体系,并不是为了在项目结束后拿一个漂亮的数据交差,更重要地是,帮助我们在项目执行的整个过程里,校正方向,避免南辕北辙。

建立明确的营销目标后,我们需要明确KPI指标,KPI,关键业绩指标,它的意义在于,通过科学的评估体系来准确了解营销的目标是否实现。而在营销目标和KPI之间需要将营销目标解构。

这也是为什么光确立,涨粉这样的营销目标是不具有可执行性的,缺少对营销目标解构这样的关键一步。

下图是书中营销目标数据解构的示例,目标是提升公信力,解构后从三个维度,衍生出N条评价指标。

然而做到却不是一件容易的事情,《不做无效的营销》告诉我们,这背后需要营销人对微博的平台特性、微博平台的用户特征、微博平台的数据分类、目标人群特征、账号现状、营销目标等都有着深入的理解,才可以做到。

因此,做好目标解构的前提是:营销人准确掌握其服务的品牌、公司的产品诉求、企业的目标消费人群特性、目标营销平台的平台特性和人群特性、目标营销平台可获取的数据类型等。

营销目标解构后,我们会发现有很多维度,然而目标过多容易让我们迷失,找不到重点,因此,接下来的重点工作是:判断当前阶段,哪一个目标任务最重要。

综上所述,整个过程分为三部分:确定营销目标——多维度目标解构——找到最重要的核心指标。

书中满满的全是干货,对于我这样一个营销小白还需要反复多次阅读,逐渐吸收,欢迎大家一起交流,用数据说话,更科学地运营新媒体!


无尾熊自成长/文

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依旧不会停止努力的脚步!

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